Ear > Insights
Sachant que les Français écoutent la radio un peu moins de 3h00 par jour (source EAR > National), comprendre les comportements d’écoute radio en France est un enjeu majeur pour les professionnels du secteur. EAR > Insights est une solution innovante d’analyse des comportements d’écoute radio sur plusieurs semaines, offrant une vision précise, fiable et stratégique des usages réels.
Grâce à une combinaison de technologie avancée et de panel représentatif, EAR > Insights révèle la répétition et la couverture sur plusieurs semaines tandis que EAR > National, fournit les audiences et le GRP sur un jour moyen.
Ensemble, ils permettent aux régies publicitaires, annonceurs et éditeurs radio d’optimiser leurs campagnes et de mieux comprendre leurs audiences. C’est donc l’équation gagnante pour passer du GRP à la couverture utile.
Objectifs de l’étude :
Analyser les habitudes d’écoute radio sur le long terme
Identifier les interactions entre stations et les duplications d’audience
Fournir des données fiables pour le médiaplanning radio et la vente d’espaces publicitaires
Méthodologie EAR > Insights :
La méthodologie EAR > Insights repose sur un panel permanent d'environ 6000 individus âgés de 13 ans et plus, représentatifs de la population française. Chaque participant est équipé d'un audimètre miniature RateOnAir, un dispositif discret, mobile et performant. Ce dernier utilise la technologie de watermarking, qui consiste en l'insertion d'une marque sonore inaudible pour identifier précisément les écoutes. Ce dispositif permet un suivi continu des comportements d’écoute radio tout au long de la journée dans des conditions réelles. Cette étude complète les résultats de l’étude de référence de la radio, EAR > National qui fournit les audiences sur une journée et le profil des éditeurs par marques.
Livrable :
Fréquence de publication : 2 vagues standard, Septembre-Octobre et Janvier-mars et 2 vagues optionnelles, Novembre-Décembre et Avril-Juin
Pourquoi choisir EAR > Insights ?
Vision stratégique du paysage radiophonique français
Outil indispensable pour les professionnels des médias et de la publicité
Données exploitables pour améliorer la performance des campagnes radio
Analyse en profondeur des comportements d’écoute multi-stations
Découvrez les indicateurs clés de performance (KPI) essentiels pour analyser les habitudes d'écoute radio en France :
Couvertures hebdomadaires et mensuelles : Mesurez la portée de vos campagnes radio sur des périodes spécifiques pour optimiser votre stratégie médiatique.
Nombre de jours d'écoute : Évaluez la fidélité de votre audience en suivant le nombre de jours d'écoute par individu.
Duplications entre stations et exclusivité : Identifiez les duplications d'audience entre différentes stations et les écoutes exclusives pour affiner votre ciblage.
Duplications des tranches horaires : Analysez les comportements d'écoute par tranche horaire pour maximiser l'impact de vos messages publicitaires.
Localisation Domicile/Hors Domicile : Comprenez où votre audience écoute la radio, que ce soit à domicile ou en déplacement.
Résultats ventilés par cible sociodémographique et par tranche horaire : Obtenez des insights détaillés sur les habitudes d'écoute de différentes cibles sociodémographiques et tranches horaires pour une planification média plus précise.
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