Les 50-64 ans, sur-consommateurs de médias historiques et numériques

Le travail et les enfants façonnent leur consommation média

Le temps de travail réduit drastiquement le temps passé devant le téléviseur. La durée d'écoute TV atteint 5 heures et 29 minutes par jour chez les inactifs inactifs Les inactifs sont par convention les personnes qui ne sont ni en emploi ni au chômage : jeunes de moins de 15 ans, étudiants et retraités ne travaillant pas en complément de leurs études ou de leur retraite, hommes et femmes au foyer, personnes en incapacité de travailler... En savoir plus , contre seulement 3 heures et 46 minutes chez les actifs actifs La population active est composée des personnes exerçant une activité professionnelle, y compris les chômeurs ayant déjà travaillé. En savoir plus . Les écarts se creusent massivement l'après-midi, avec plus 67 % d'audience chez les inactifs [...] par rapport aux actifs relève Isabelle Maurice, directrice Etudes, Veille et Prospective de Médiamétrie. 

L’activité professionnelle est, par nature, également un facteur clé pour la radio, dont la consommation est souvent associée aux déplacements domicile-travail. Avec presque 80% d’audience cumulée chez les 50-64 ans actifs, ces derniers sont ainsi "davantage auditeurs de la radio, avec plus 9 points par rapport aux inactifs", poursuit l’experte. Leurs pics d'audience coïncident d’ailleurs avec ces trajets quotidiens. En outre, tandis que seulement 44% des inactifs sont allés au cinéma dans l’année, 69 % des actifs ont fréquenté les salles obscures, jouant un rôle de "publics clés pour le cinéma français".

Contrairement aux idées reçues, les 50-64 ans "hébergent encore souvent un enfant au sein de leur foyer foyer Un foyer ou ménage, au sens statistique du terme, désigne l'ensemble des occupants d'un même logement sans que ces personnes soient nécessairement unies par des liens de parenté. Un ménage peut être composé d'une seule personne. La population des ménages exclut donc de fait les communautés (foyers de travailleurs, maisons de retraite, résidences universitaires, maisons de détention,...), les sans abris, les mariniers et les personnes vivant dans des habitations mobiles. En savoir plus , un critère qui s'avère assez important dans leur consommation", analyse Isabelle Maurice. La présence de leur progéniture - jusqu'à 25 ans - influence les parents vers les usages numériques de manière exponentielle. La présence d'enfants au foyer double quasiment la probabilité d'utiliser de la SVOD. Si, au global, 42 % des 50-64 ans utilisent une plateforme, ce taux chute à 33 % dans les foyers sans enfant, mais l’usage en concerne 54% lorsque l'enfant est présent. L’écoute de podcasts atteint le même niveau chez les parents, vs 35% seulement pour les autres. Les enfants "participent également à l'acculturation des parents dans l'univers des plateformes". La présence d'enfants déteint aussi sur la consommation internet : les parents y passent 4 heures et 24 minutes par jour, soit 1h38 de plus que ceux sans enfants au foyer. L'effet est particulièrement visible sur les réseaux sociaux et les messageries : les 50-64 ans hébergeant leurs enfants y passent deux fois plus de temps que ceux sans enfant au foyer (47 min sans enfant au foyer vs 1h21 en présence d’enfant) ". Ces services leur permettent certainement "de suivre les comptes de leurs enfants et de rester en contact avec eux".

Un appétit pour les offres innovantes

D’une manière plus générale, et bien qu'ils soient ancrés dans les médias historiques, avec un fort "attachement [...] au « poste » radio et au téléviseur, les 50-64 ans affichent une "vraie curiosité pour les nouveaux usages médias qui s'installent progressivement dans leur routine", constate Isabelle Maurice. Et ce, d’autant que cette cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus , qui affiche le salaire médian le plus élevé, est "plus équipée que la moyenne des individus sur l'ensemble des équipements", notamment en récepteurs.

A signaler que la part de la TV en live a reculé sur un an, au profit de la vidéo sur internet, qui a représenté 12% du temps consacré à la vidéo en 2025, vs. 9% en 2024. 

Ils sont surtout les premiers consommateurs de programmes délinéarisés, à hauteur de 27 minutes par jour. Le replay replay Replay ou catch up, anglicisme désignant une technologie permettant aux téléspectateurs de visionner ou revisionner un programme de télévision après sa diffusion live. En savoir plus et/ou le preview preview Mode de consommation d'un programme de télévision accessible sur une plateforme avant sa diffusion en Live. En savoir plus touche chaque semaine 60 % des 50-64 ans. Ce sont aussi de grands consommateurs de radio, avec 77 % d'auditeurs quotidiens, pour une durée d’écoute moyenne de plus de 3 heures par jour. Leur surconsommation du numérique les caractérise. Le digital représente en effet plus d'un quart de la consommation avec "une jolie hausse de +21% d’auditeurs en l’espace de 2 ans". Elle est principalement portée par le mobile, avec une croissance de +35 % d’auditeurs sur ce support support Au sens large, tout moyen de communication susceptible de véhiculer un message publicitaire. C'est aussi le nom donné aux divers composants d'un média : chaînes de télévision, stations de radio, titres de presse, etc... En savoir plus en deux ans. Quant à la SVOD, elle constitue maintenant un marché mature. L'usage des services de vidéo à la demande s’est installé depuis la crise sanitaire. Aujourd’hui, 98 % des 50-64 ans connaissent au moins une plateforme de SVOD. En plus d'être de gros utilisateurs, ce sont des clients de choix. "Ils sont 86 % à payer leur abonnement, c’est donc une cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus solvable", indique la spécialiste des études. Autre particularité, 83 % des 50-64 ans préfèrent regarder les contenus sur leurs plateformes en version française.

Leur inclinaison pour les jeux mobiles, comme Candy Crush ou Royal Match, est tout aussi inattendue. Les 50-64 ans sont premiers en temps passé sur ce type de jeux avec 24 minutes par jour. "Leur couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus quotidienne est de 31 %, la même que les 15-24 ans", L'adoption de l'intelligence artificielle conversationnelle est quant à elle progressive, avec 4,8 % des 50-64 ans chaque jour en juin 2025. Les utilisateurs quotidiens de cette tranche d’âge y passent en moyenne moyenne La moyenne est un des premiers indicateurs statistiques pour une série de nombres. Par défaut, il s’agit de la moyenne arithmétique, qui se calcule comme la somme des valeurs de la série, divisée par le nombre de valeurs. En savoir plus 9 minutes 39 secondes par jour. Néanmoins, cette cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus se montre plus prudente envers l’intelligence artificielle, 52 % d'entre eux la qualifiant d'"inquiétante", et 35 % de "risquée", témoignant d'une "méfiance plus grande à son égard que le reste de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus ", souligne la directrice Mesure d’Audience Internet de Médiamétrie. Adoption ne vaut donc pas adoration.
 

Direction de la publication : Equipe Communication de Médiamétrie

Rédaction : Didier Si Ammour