MediaTrend
La gamme d’études et d’analyses prospectives de Médiamétrie dédiée à la compréhension des comportements, des usages et des évolutions de consommation des Français
Complémentaire des autres gammes de mesure, elle permet d’expliquer les tendances observées, de répondre aux questions du « pourquoi » et du « comment » et d’identifier les signaux faibles qui transforment les marchés des médias, du numérique et de la culture.
Conçue pour les producteurs de contenus, chaînes, plateformes, agences, régies publicitaires, distributeurs, exploitants et institutionnels, la gamme fournit des clés de lecture pour mieux comprendre les attentes des consommateurs, anticiper les évolutions des usages et éclairer les décisions stratégiques.
Structurés autour de trois piliers – les équipements, les contenus et les pratiques – les dispositifs MediaTrend s’appuient sur des études déclaratives réalisées par téléphone, en ligne ou en face à face afin de garantir une représentation adaptée des populations étudiées. Ils apportent une vision approfondie des comportements médias, des usages numériques et des grandes transformations du marché.
Équipements — Comprendre les équipements médias et les usages associés
Le pilier Équipements analyse les appareils, modes de réception et abonnements utilisés par les Français pour accéder aux contenus médias et numériques. Il permet d’identifier les équipements présents dans les foyers, leur niveau d’usage et les modes de consommation associées.
Cette approche s’appuie sur plusieurs études de référence, dont le Baromètre Baromètre Par analogie avec la météorologie, ce terme désigne toute mesure régulière, susceptible de rendre compte d'évolutions : audience, opinion, image. En savoir plus des Équipements, le Baromètre des TV connectées et le Baromètre des équipements radio. Ces dispositifs offrent une vision précise des taux d’équipement, des usages des écrans et des évolutions technologiques qui façonnent les pratiques de consommation.
Contenus — Analyser l’offre disponible et l’attractivité des contenus
Le pilier Contenus permet de caractériser l’offre de contenus proposée aux consommateurs et de comprendre les mécanismes qui influencent leurs consommations.
Les dispositifs de suivi des catalogues et de l’offre éditoriale analysent les volumes et les typologies de contenus disponibles sur les plateformes gratuites ou payantes pour visualiser précisément les ecosystemes dans lesquels le consommateur évolue. En complément, différentes études qualitatives et quantitatives permettent d’évaluer de manière nominale la perception d’un contenus, son attractivité et ses motivations de visionnage. Ces analyses opérationnelles apportent aux acteurs du marché une meilleure compréhension du potentiel du contenu, de son public cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus , d’arbitrer sur des améliorations, ou d’identifier les leviers d’engagement.
Pratiques — Comprendre les comportements, opinions et perceptions des publics
Le pilier Pratiques est dédié à l’analyse des comportements, attitudes, opinions et perceptions des consommateurs vis-à-vis des médias, des plateformes et des usages culturels.
Il regroupe notamment des observatoires réguliers consacrés aux réseaux sociaux et à la SVOD ainsi que des baromètres annuels portant sur les pratiques culturelles telles que le cinéma, le spectacle vivant, le jeu vidéo, la lecture ou le théâtre. Ces dispositifs permettent d’identifier les évolutions d’usage, de suivre les tendances émergentes et d’anticiper les transformations des comportements de consommation.
Études ad hoc — Répondre à des problématiques spécifiques
En complément de ses dispositifs récurrents, MediaTrend propose des études ad hoc conçues pour répondre à des problématiques particulières ou à des besoins d’analyse spécifiques.
Ces études sur mesure permettent d’explorer en profondeur un comportement, un usage, un marché ou une cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus afin d’apporter aux acteurs concernés des enseignements directement exploitables pour leurs stratégies de développement, de communication ou d’innovation.
Chaque projet est unique. Nos experts vous accompagnent pour identifier les solutions adaptées à vos enjeux de mesure, d’analyse et de compréhension des comportements des publics.