Les matinales média : un carrefour d’audience stratégique

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Les matinales s’imposent aujourd’hui comme un actif stratégique majeur pour les médias. Avec une offre de programmes spécifique, elles concentrent des usages massifs… et en mutation, à la croisée des enjeux d’audience, d’information et de transformation digitale. 

Un moment de consommation massif et structurant

Entre 5h et 11h, du lundi au vendredi, les Français sont connectés aux médias :

• 53% des Français écoutent la radio, soit 30 millions de personnes[1]

• 24% regardent la télévision (15 millions)[2]

• 67% visitent un site internet ou une application (43 millions)[3]

La matinée constitue donc un temps d’activation média massif et pluriel, un moment de synchronisation du public avec le monde extérieur.

La matinale constitue le prime time de la radio : son pic d’audience se situe à 8h, avec 12 millions d’auditeurs. Dès 11 heures, la radio a atteint 81% de son audience quotidienne.

La matinale agit également comme un point d’entrée quotidien dans la relation au média, qui se prolonge sur la journée : 47% des auditeurs radio du 5h–11h reviennent à l’écoute entre 14h et 18h et 31% entre 18h et 20h. 

Côté télévision, la dynamique est différente mais complémentaire. Son pic d’audience le matin est plus tardif : il intervient vers 10h45 avec 3,4 millions de téléspectateurs.

Là où la radio capte les moments de réveil et de mobilité, la télévision accompagne davantage la fin de matinée. L’usage d’internet connaît une très forte hausse dès 6 heures. À partir de 9 heures, la progression se poursuit, mais à un rythme nettement plus modéré, avant d’atteindre un pic matinal à 10 heures avec 11,1 millions d’internautes.

La matinale constitue avant tout un rituel quotidien. 41% des auditeurs radio et 25% des téléspectateurs TV sont « ultra fidèles », présents au moins les 3/4 des matins[4].

Cette fidélité structure les usages : le public écoute la radio à domicile tôt le matin, puis en voiture, la pratique TV est plus sédentaire et l’usage digital s’effectue en parallèle, souvent en complément. 

Le digital à la fois booster et relais

Sur internet, le matin représente pour les internautes un moment de connexion, d’interaction et de mise à jour rapide avec des usages plus fragmentés qu’à la radio et la télévision.

Leurs premiers usages matinaux se dirigent vers les réseaux sociaux et les messageries : 56% des Français les consultent entre 5h et 11h.

Dans ce contexte, les matinales des radios et chaînes de télévision sont désormais pensées aussi pour le digital et de nombreuses séquences - les interviews politiques et les chroniques - circulent sur les réseaux sociaux, reprises en replay ou podcast. Le succès ne se mesure plus uniquement en audience linéaire : une séquence peut devenir virale en ligne dans une logique d’amplification et toucher un public plus large.  

On retrouve ainsi 4 chroniques issues de matinales dans le top 30 mensuel des podcasts[5]:

• #14 : L’Œil de Caverivière (RTL) – 2,1 millions d’écoutes 

• #15 : Laurent Gerra (RTL) – 1,8 million 

• #23 : L’invité(e) des Matins (France Culture) – 1,3 million 

• #29 : Géopolitique (France Inter) – 1,1 million 

Les matinales deviennent des réservoirs de contenus à forte visibilité et les audiences se prolongent vers des formats courts, incarnés, identifiables. Le direct reste structurant et son impact se démultiplie à travers les séquences écoutées ou regardées en différé ou sur les réseaux sociaux.

L’information au cœur des usages

S’informer constitue la fonction principale des matinales. À 8h, 7 millions de Français écoutent une station de radio diffusant de l’information. 

Côté télévision, le phénomène est encore plus marqué : les chaînes d’information réalisent 29% de part d’audience le matin, contre 10% sur l’ensemble de la journée. Cette part d’audience s’élève jusqu’à 35% chez les hommes CSP+.  

Sur internet, 13% des Français consultent un site ou une application relevant de la sous-catégorie Actualités le matin. Ce chiffre appelle une mise en perspective puisqu’il correspond à la fréquentation circonscrite aux environnements propriétaires (site et apps médias), alors même que les contenus d’actualité sont également distribués et consommés au sein des plateformes sociales.

Ainsi, 45% des utilisateurs actuels de réseaux sociaux les utilisent pour se tenir informés de l’actualité. De même, plus de la moitié (52%) déclarent suivre des comptes relatifs à cette thématique[6].

La matinale est donc un moment de surconsommation d’information, notamment chez les publics CSP+.

Une offre éditoriale spécifique et calibrée

Les contenus proposés le matin diffèrent sensiblement du reste de la journée.

En radio, l’offre est marquée par une forte présence de l’information dans des formats rythmés, incarnés, séquencés.

En télévision, le format Magazine domine aux côtés d’une forte présence des programmes jeunesse. Ces deux formats représentent près de la moitié du volume de programmes regardés. Chez les enfants (4-10 ans), 76% des contenus regardés le matin sont des dessins animés et 16% d’entre eux regardent la TV avant 11h en semaine. 

La puissance des matinales se révèle également lors d’événements exceptionnels. Les meilleures audiences TV du matin sont portées par :

• des cérémonies officielles (14 juillet, 11 novembre)

• des événements d’actualité (funérailles du pape François)

• des compétitions sportives (Formule 1, athlétisme)

Ces événements peuvent rassembler jusqu’à 4,5 millions de téléspectateurs sur une même chaîne.

Vers une redéfinition stratégique des matinales

Désormais, les matinales représentent non seulement un flux linéaire et un rendez-vous éditorial. Elles deviennent également un point d’entrée quotidien dans l’écosystème média, un moment d’information clé et un hub de consommation multi-écrans 

Dans un paysage médiatique fragmenté, elles conservent un avantage décisif : être, chaque matin, le premier point de contact entre les individus… et le monde.

Direction de la publication : Equipe Communication de Médiamétrie

Rédaction : Laure Osmanian Molinero