ASI Venise 2026 : Médiamétrie au cœur des nouvelles frontières de la mesure d’audience

Lors de la session From channels to platforms: measuring media in the platform era, Mathilde Jehan, Directrice Marketing et Développement TV, et Julien Rosanvallon, Directeur Général Adjoint – Marketing et Expérience Client, présenteront les évolutions nécessaires pour mesurer non seulement ce qui est regardé, mais aussi la manière dont les contenus sont découverts et atteignent leurs publics. Cette approche vise à relier progressivement les différentes dimensions du parcours média autour de standards de confiance, comparables et partagés avec le marché. 

La fragmentation concerne également les campagnes publicitaires, désormais diffusées entre télévision linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus et vidéo digitale, sur plusieurs écrans. 

Avec MediaReach: a glimpse into the launch of our new cross-video ad-measurement, Julien Rosanvallon et Cyril Joseph, Responsable Marketing transverse, reviendront sur les fondations de MediaReach et sur sa coconstruction avec le marché. 

Cette solution de mesure publicitaire cross-vidéo rapproche télévision linéaire et vidéo digitale dans un cadre commun. Elle vise à restituer des bilans post-campagne globaux, comparables et dédupliqués, à partir d’indicateurs de couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus et de répétition intégrant des critères de visibilité visibilité La définition de visibilité publicitaire, ou viewability en anglais, nous indique lorsqu’une publicité livrée à l’écran peut réellement être considéré comme visible par l’usager. En effet, une publicité compté comme étant livré, n’est pas nécessairement visible pour l’usager. En savoir plus et de complétion complétion Le taux de complétion vidéo est un indicateur important utilisé pour évaluer l'efficacité des vidéos publicitaires diffusées sur les médias digitaux. Il est mesuré en fonction de la proportion de l'audience qui visionne intégralement une vidéo. Le terme est souvent employé pour désigner la part moyenne d'une vidéo vue. Ainsi, un taux de complétion vidéo de 50% signifie qu'en moyenne la vidéo est visionnée à moitié. En savoir plus . 8 Son déploiement progressif illustre la méthode portée par Médiamétrie : associer les acteurs du marché à la définition de standards communs et faire évoluer la mesure au rythme des usages et des possibilités techniques.

Dans l’audio aussi, les usages se diversifient entre radio en direct, écoute digitale, podcasts et plateformes de streaming streaming Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu. Contrairement à la diffusion de télévision par voie hertzienne ou satellite, cette technologie requiert un réseau bidirectionnel (Internet) pour envoyer des requêtes périodiques au serveur de streaming afin de recevoir des micro-fichiers vidéo ou audio. En savoir plus . Cette évolution invite à faire progresser les dispositifs de mesure sans rompre la continuité des repères indispensables au marché. 

À l’occasion de la session From technology to consensus: building the next chapter of audio measurement, Cécile Bertrand, Directrice Audio, présentera les travaux engagés pour rapprocher les apports de la mesure déclarative et de la mesure automatique. L’enjeu est de construire, avec le marché, des solutions capables de mieux refléter la diversité des comportements d’écoute tout en préservant la robustesse et la lisibilité de la mesure. 

Ces trois interventions portent une même conviction : dans un univers univers Ensemble des unités statistiques dans lequel est tiré l'échantillon d'une enquête. Lorsque ces unités sont des individus, on parle de population. En savoir plus fragmenté et plateformisé, l’innovation technologique ne suffit pas. Une mesure de référence doit aussi être transparente, intelligible et coconstruite. 

À Venise, Médiamétrie partagera une démarche fondée sur la complémentarité des méthodes, la concertation avec l’écosystème et la construction de standards communs. Une exigence essentielle pour continuer à éclairer les transformations des médias et garantir au marché une compréhension juste et partagée des audiences.