Médiamétrie au Future of Media Paris : vers une mesure cross-media unique ?

Julien Rosavanllon se projettera sur l'avenir de la mesure d'audiences et débattra de l'intérêt et de la faisabilité d'une mesure unique de tous les médias avec Alexandre Scher, Jean-Paul Dietsch, Meryem Amri et Charles Jouvin. Il reviendra également sur le lancement par Médiamétrie de MediaReach, la nouvelle mesure cross media vidéo publicitaire, dans un contexte d’évolution des modes de consommation et de multiplication des écrans et des environnements. Il en dressera les perspectives, autour des enjeux de la data data les données numériques En savoir plus first party et des enjeux de confiance pour une mesure souveraine. 

Face à la fragmentation des usages, les acteurs du marché ont besoin d’une vision consolidée des performances de leurs campagnes sur l’ensemble des écrans. MediaReach répond à cet enjeu grâce à six métriques communes qui permettent de mesurer de manière harmonisée les campagnes vidéo, de la télévision aux plateformes digitales. Cette approche offre une lecture standardisée des performances en matière de contacts, couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus , répétition et exclusifs, tout en laissant à chaque acteur la possibilité de privilégier l’indicateur le plus adapté à ses objectifs. 

Une Cross-Media Room sera mise en place tout au long de l’événement afin de permettre aux acteurs du marché d’échanger, de partager leurs expériences et de débattre des enjeux qui façonnent l’avenir des médias. Plusieurs salles thématiques seront également accessibles sur place pour approfondir des sujets clés tels que le retail media, l’audio, le DOOH/OOH, la vidéo, les réseaux sociaux et le publishing.

Cette journée réunira les professionnels des médias, de la communication et de la publicité autour des grandes transformations qui redessinent le paysage médiatique et publicitaire, avec pour objectif de favoriser les échanges, le partage d'expertise et l'émergence de nouvelles perspectives pour le secteur.