Médiamétrie au Streaming & CTV Summit : repenser la mesure à l’heure du streaming et de la CTV
Le 12 novembre, Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint – Marketing et Expérience client de Médiamétrie, participera au Streaming Streaming Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu. Contrairement à la diffusion de télévision par voie hertzienne ou satellite, cette technologie requiert un réseau bidirectionnel (Internet) pour envoyer des requêtes périodiques au serveur de streaming afin de recevoir des micro-fichiers vidéo ou audio. En savoir plus & CTV Summit. Il interviendra lors de la table ronde « Que mesure-t-on vraiment ? », consacrée aux nouveaux enjeux de mesure dans un univers univers Ensemble des unités statistiques dans lequel est tiré l'échantillon d'une enquête. Lorsque ces unités sont des individus, on parle de population. En savoir plus vidéo en pleine transformation.
Accompagner la transformation des usages vidéo
TV linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus , streaming streaming Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu. Contrairement à la diffusion de télévision par voie hertzienne ou satellite, cette technologie requiert un réseau bidirectionnel (Internet) pour envoyer des requêtes périodiques au serveur de streaming afin de recevoir des micro-fichiers vidéo ou audio. En savoir plus , plateformes digitales, CTV : la multiplication des écrans, des environnements et des modes de consommation transforme profondément le paysage audiovisuel. Dans ce contexte, la mesure d’audience doit elle aussi évoluer pour restituer une vision cohérente et comparable des usages.
C’est autour de ces enjeux que Julien Rosanvallon prendra la parole aux côtés de Marianne Le Vavasseur, Digital Director de Kantar Media, lors de la table ronde « Que mesure-t-on vraiment ? ».
Son intervention sera notamment l’occasion de revenir sur MediaReach, le dispositif développé par Médiamétrie pour répondre à un enjeu majeur du marché : mesurer de manière harmonisée les performances des campagnes publicitaires vidéo sur les différents écrans, de la télévision linéaire aux plateformes digitales.
MediaReach, une mesure publicitaire commune à tous les environnements vidéo
Face à la fragmentation des usages, annonceurs, agences et régies ont besoin de disposer d’une vision consolidée des performances de leurs campagnes, quel que soit l’environnement de diffusion diffusion Passage d'une émission ou d'un programme à la télévision ou à la radio. Ce terme fait référence à un programme "live" par opposition à la consultation à la demande. En savoir plus .
MediaReach a été conçu pour répondre à cette attente et permettre de mesurer les campagnes vidéo sur l’ensemble des écrans et environnements concernés.
Plutôt que de retenir un indicateur unique, le dispositif s’appuie sur six métriques communes, des impressions valides aux impressions complétées à 100 %, en passant par les différents quartiles de visionnage à 25 %, 50 % et 75 %.
Cette approche permet de restituer de manière standardisée les performances d’une campagne, notamment en matière de contacts, couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus , répétition et exclusifs, tout en permettant à chaque acteur d’utiliser la métrique la plus adaptée à ses objectifs.
Dédupliquer les audiences entre télévision et digital
La mesure cross-vidéo doit également répondre à un enjeu essentiel : déterminer combien de personnes ont été exposées à une même campagne sur la télévision linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus , sur le digital ou sur les deux.
À propos du Streaming & CTV Summit
Le Streaming Streaming Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu. Contrairement à la diffusion de télévision par voie hertzienne ou satellite, cette technologie requiert un réseau bidirectionnel (Internet) pour envoyer des requêtes périodiques au serveur de streaming afin de recevoir des micro-fichiers vidéo ou audio. En savoir plus & CTV Summit réunit marques, plateformes, agences et acteurs de l’écosystème publicitaire autour des transformations liées au streaming et à la télévision connectée. Cette édition abordera notamment la manière dont la créativité s’exprime à tous les niveaux de la chaîne de valeur, des contenus et formats à la data data les données numériques En savoir plus , au média planning et à la mesure.