Télévision linéaire : moteur du reach vidéo

La consommation vidéo s'impose aujourd'hui comme l'un des usages média les plus importants. Chaque jour, les Français consacrent en moyenne moyenne La moyenne est un des premiers indicateurs statistiques pour une série de nombres. Par défaut, il s’agit de la moyenne arithmétique, qui se calcule comme la somme des valeurs de la série, divisée par le nombre de valeurs. En savoir plus 4 heures et 14 minutes à regarder des contenus vidéo, tous écrans confondus.
Cette consommation se répartit désormais entre plusieurs environnements de visionnage. Les audiences naviguent de plus en plus entre écrans et modes d'accès aux contenus, renforçant la fragmentation du marché vidéo tout en multipliant les opportunités de contact contact En média planning, un contact correspond à une exposition d'un individu à un support publicitaire. Pour la radio, on parle d’occasion d’entendre (ODE) et pour la TV, Internet, la presse, le cinéma et l’affichage, on parle d’occasion de voir (ODV). En savoir plus pour les marques et les médias.

La télévision linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus conserve une puissance puissance Indicateur d'évaluation des supports dans le cadre d'un plan média. C'est la hiérarchisation des supports en fonction de leur audience utile. En savoir plus de couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus sans équivalent

Dans ce contexte, la télévision linéaire continue de jouer un rôle structurant au sein de l'écosystème vidéo. Chaque jour, 72 % des Français regardent la télévision, soit 45,6 millions de personnes.
Cette capacité à toucher simultanément une part importante de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus confère à la télévision linéaire une puissance de couverture particulièrement élevée. Elle demeure un média de référence pour atteindre rapidement de larges audiences et déployer des campagnes à forte visibilité visibilité La définition de visibilité publicitaire, ou viewability en anglais, nous indique lorsqu’une publicité livrée à l’écran peut réellement être considéré comme visible par l’usager. En effet, une publicité compté comme étant livré, n’est pas nécessairement visible pour l’usager. En savoir plus .
Alors que les comportements de consommation se diversifient, la télévision linéaire conserve ainsi une place centrale dans les stratégies de communication cherchant à maximiser leur portée.