La mesure d'audience de la Télévision, c'est quoi ?

Le Médiamat Médiamat « Nom déposé, le Médiamat est la mesure automatique de référence de l’audience de la télévision en France. Réalisée par Médiamétrie, elle restitue quotidiennement l’audience des programmes regardés en tous lieux, sur tous les écrans et visionnés en live, différé, replay ou preview par l’ensemble des Français âgés de 4 ans et plus, soit 62,4 millions d’individus. Cette mesure repose sur 2 panels représentatifs de la population : - Un premier panel d’environ 12 000 individus répartis dans 5 500 foyers composé de : • 5 000 foyers équipés de téléviseurs à domicile reliés chacun à un audimètre fixe, source de la mesure de l’audience TV à domicile • 500 foyers sans téléviseur à domicile - Un second panel d'environ 5 000 individus portant un audimètre miniature pour mesurer notamment les audiences TV hors domicile (tous écrans confondus) et sur les écrans internet à domicile. Ces audiences sont ensuite attribuées aux individus du premier panel par fusion statistique. Le Médiamat permet un suivi quotidien des comportements du public, tout en offrant des possibilités d'analyses à la fois éditoriales et publicitaires. » En savoir plus de Médiamétrie, la mesure de référence

Pour comprendre comment on mesure l'audience TV, il faut se tourner vers le Médiamat. Opéré par l'institut Médiamétrie, il s'agit de la référence incontournable en matière d'audiences de la télévision en France.

Ce dispositif performant mesure aujourd’hui tous les points de contact contact En média planning, un contact correspond à une exposition d'un individu à un support publicitaire. Pour la radio, on parle d’occasion d’entendre (ODE) et pour la TV, Internet, la presse, le cinéma et l’affichage, on parle d’occasion de voir (ODV). En savoir plus avec les programmes de télévision afin de restituer une audience fidèle, complète et représentative des usages réels des téléspectateurs.

Une méthodologie reposant sur deux panels distincts

La force de cette mesure d'audience mesure d'audience Etude quantitative de la fréquentation des médias. En savoir plus réside dans sa solidité statistique statistique La statistique ou science des données (Data Science en anglais) est un domaine des mathématiques qui étudie des phénomènes à travers la collecte de données, leur traitement, leur analyse, leur représentation graphique ou visualisation (Data Visualization en anglais) et l'interprétation des résultats. En savoir plus . Pour garantir la précision de ses résultats sur l'ensemble de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus , Médiamétrie s'appuie sur une méthodologie rigoureuse structurée autour de deux échantillons :

• La mesure au domicile : elle est assurée par un premier panel panel Échantillon pour lequel le recueil de l'information s'inscrit dans le temps. Il peut être interrogé plusieurs fois à intervalles réguliers. Cette méthode est pertinente pour l'étude des évolutions de comportement. L'échantillon peut être interrogé en continu : - soit, il est demandé à chaque individu du panel de remplir un questionnaire journalier relatif au sujet de l'étude. C'est le cas du panel Radio. - soit, l'information est enregistrée et restituée régulièrement. C'est le cas du panel Médiamat. Cette méthode est pertinente pour saisir les habitudes de comportement et leur évolution si la durée du panel est suffisamment longue. En savoir plus de 12 000 personnes, dédié spécifiquement à la consommation au sein du foyer foyer Un foyer ou ménage, au sens statistique du terme, désigne l'ensemble des occupants d'un même logement sans que ces personnes soient nécessairement unies par des liens de parenté. Un ménage peut être composé d'une seule personne. La population des ménages exclut donc de fait les communautés (foyers de travailleurs, maisons de retraite, résidences universitaires, maisons de détention,...), les sans abris, les mariniers et les personnes vivant dans des habitations mobiles. En savoir plus .
• La mesure hors domicile hors domicile Depuis le 30 mars 2020, le Médiamat intègre, pour les individus de 15 ans et plus, l’audience des programmes de télévision regardés en dehors du domicile et en mobilité sur téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette. Sont par exemple intégrées les audiences faites chez des parents ou amis, résidence secondaire, hôtel, location de vacances, lieu de travail, bar, restaurant, gare, aéroport, lieu public, voiture, train, bus… En savoir plus : elle est complétée par un second panel de 5 000 personnes, spécifiquement mis en place pour capter les usages à l'extérieur.

Tous les lieux, écrans et temporalités analysés

Grâce au croisement de ces panels, le Médiamat restitue de manière globale l'audience de la télévision. Cette mesure s'articule concrètement autour de quatre dimensions majeures de consommation :

• Tous lieux : la consommation est quantifiée que ce soit à domicile, hors domicile ou en situation de mobilité.
• Tous écrans : le dispositif prend en compte la télévision traditionnelle ainsi que les écrans liés à Internet (l'ordinateur, le smartphone et la tablette).
• Toutes temporalités : l'audience intègre le visionnage en direct (live), l’enregistrement privé, mais également la consommation à la demande en replay replay Replay ou catch up, anglicisme désignant une technologie permettant aux téléspectateurs de visionner ou revisionner un programme de télévision après sa diffusion live. En savoir plus et en preview preview Mode de consommation d'un programme de télévision accessible sur une plateforme avant sa diffusion en Live. En savoir plus (analysée au global et par programme).
• Tous les foyers : la mesure s'applique sur l'ensemble des foyers français, qu'ils soient équipés d'un téléviseur chez eux ou non.