L'essentiel de la mesure d'audience radio en France

L'essentiel de la mesure d'audience mesure d'audience Etude quantitative de la fréquentation des médias. En savoir plus radio en France repose sur l'étude EAR ( Etude Etude Toute recherche réalisée sur une population, un secteur d'activité, ou encore sur des produits (contenus d'émissions, grilles de programmes, etc-). Une étude s'appuie le plus souvent sur des données issues d'enquête(s). En savoir plus Audience Radio), qui constitue la mesure d'audience de référence pour ce média sur le territoire national. Conçue et pilotée par l'institut Médiamétrie, EAR se présente sous la forme d'une enquête enquête Dispositif de recueil d'informations. On distingue les enquêtes téléphoniques, postales, en face-à-face, en ligne. Bien qu'ayant un sens plus large, le terme d'étude est souvent utilisé comme synonyme. En savoir plus permanente. Elle permet de connaître de manière précise l'audience de la radio et des stations sur un jour moyen jour moyen Les données relatives à un jour moyen correspondent à la moyenne arithmétique des données correspondantes sur les différents jours de la semaine, cette moyenne étant calculée sur l'ensemble des semaines de la période étudiée. On utilise aussi la notion de jour moyen lundi-vendredi : la semaine est alors restreinte à ces cinq jours. En savoir plus , tout en analysant les comportements d'écoute des auditeurs sur plusieurs jours.

Cette mesure exhaustive prend en compte la diversité du paysage radiophonique :

• La typologie typologie Classification d'un ensemble d'individus ou de phénomènes ayant pour but de les regrouper en classes homogènes, c'est-à-dire construites sur le critère de la plus grande homogénéité interne possible des données de départ. En savoir plus des stations : près de 1 000 radios sont mesurées, qu'elles soient généralistes, musicales ou thématiques.
• La couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus géographique : l'étude intègre les stations locales comme nationales.
• La technologie de diffusion diffusion Passage d'une émission ou d'un programme à la télévision ou à la radio. Ce terme fait référence à un programme "live" par opposition à la consultation à la demande. En savoir plus : les diffusions hertziennes et digitales sont pleinement comptabilisées.
• Les modes de consommation : l'écoute est mesurée en direct (live) ou en différé ( replay replay Replay ou catch up, anglicisme désignant une technologie permettant aux téléspectateurs de visionner ou revisionner un programme de télévision après sa diffusion live. En savoir plus ), quels que soient le mode mode En statistique, le mode est la valeur dont l'effectif est le plus nombreux. En savoir plus de réception, le support support Au sens large, tout moyen de communication susceptible de véhiculer un message publicitaire. C'est aussi le nom donné aux divers composants d'un média : chaînes de télévision, stations de radio, titres de presse, etc... En savoir plus d'écoute utilisé (ordinateur, smartphone, poste de radio, etc.) et le lieu d'écoute.

À qui s'adresse cette mesure ?

Les résultats de l'étude EAR s'adressent directement aux stations de radio, aux régies publicitaires, aux agences médias ainsi qu'aux annonceurs. Ces données stratégiques les aident à établir et ajuster leurs grilles de programmes, à approfondir la connaissance de leurs auditoires et à monétiser efficacement leurs inventaires publicitaires.
 

La méthodologie de l'étude EAR : un double dispositif

Pour s'adapter aux spécificités de la radio et suivre les évolutions liées à la transformation et à la digitalisation des usages, la méthodologie de l'étude EAR repose sur un double dispositif complémentaire.

1. L'enquête téléphonique permanente

Le premier pilier de la mesure est une enquête téléphonique robuste menée au quotidien. Chaque jour, depuis un centre d'appel basé à Amiens, près de 100 enquêteurs qualifiés interrogent environ 350 personnes âgées de 13 ans et plus. L'entretien porte spécifiquement sur leur écoute de la radio de la veille. Au cumul, ce dispositif représente un volume massif de 100 000 interviews téléphoniques menées chaque année.

2. La mesure automatique par panel panel Échantillon pour lequel le recueil de l'information s'inscrit dans le temps. Il peut être interrogé plusieurs fois à intervalles réguliers. Cette méthode est pertinente pour l'étude des évolutions de comportement. L'échantillon peut être interrogé en continu : - soit, il est demandé à chaque individu du panel de remplir un questionnaire journalier relatif au sujet de l'étude. C'est le cas du panel Radio. - soit, l'information est enregistrée et restituée régulièrement. C'est le cas du panel Médiamat. Cette méthode est pertinente pour saisir les habitudes de comportement et leur évolution si la durée du panel est suffisamment longue. En savoir plus audimétrique

En parallèle, un second dispositif s'appuie sur un panel d'environ 6 000 individus, également âgés de 13 ans et plus. Ces panélistes portent un audimètre audimètre Appareil permettant de mesurer l'audience des programmes de radio ou de télévision. Les audimètres prennent en compte automatiquement toute opération d'allumage et d'extinction des postes, de changement de chaîne, de lecture de contenus enregistrés sur le décodeur ou de services de replay/preview. Ils permettent aussi une mesure de l'audience individuelle grâce à une télécommande à bouton-poussoir, chaque membre du foyer disposant de sa propre touche pour déclarer sa présence dans la pièce. L'audimètre est relié par le réseau téléphonique à un ordinateur qui collecte et traite les données recueillies. En savoir plus miniature appelé Rate On Air. Le fonctionnement de cet appareil est entièrement automatique : il détecte des marques inaudibles préalablement insérées dans le son des programmes radio. Tout au long de la journée, l'audimètre identifie ainsi de manière autonome les stations captées et écoutées par chaque membre du panel.
 

Les résultats et indicateurs clés de la mesure radio

L'articulation de ce double dispositif permet à Médiamétrie de produire et de diffuser différents indicateurs de référence pour le marché publicitaire et éditorial :

• Via l'enquête téléphonique : elle permet d'isoler des indicateurs fondamentaux calculés sur une journée moyenne moyenne La moyenne est un des premiers indicateurs statistiques pour une série de nombres. Par défaut, il s’agit de la moyenne arithmétique, qui se calcule comme la somme des valeurs de la série, divisée par le nombre de valeurs. En savoir plus , à savoir l'audience cumulée, le quart d'heure moyen, la part d'audience et la durée d'écoute. Ces résultats sont déclinés à l'échelle nationale (EAR National) et locale (EAR Local et EAR Île-de-France).
• Via la mesure automatique (EAR Insights) : ce volet analyse de façon approfondie la couverture d'audience ainsi que la fidélité d'écoute de la radio. Les rapports fournissent une visibilité visibilité La définition de visibilité publicitaire, ou viewability en anglais, nous indique lorsqu’une publicité livrée à l’écran peut réellement être considéré comme visible par l’usager. En effet, une publicité compté comme étant livré, n’est pas nécessairement visible pour l’usager. En savoir plus sur des périodes temporelles plus longues, hebdomadaires et mensuelles, tant au niveau national qu'en Île-de-France.
   

Une mesure certifiée et pilotée par le marché

Afin de garantir la transparence et l'adaptation constante de la mesure aux réalités du secteur, un comité radio réunit régulièrement les principaux acteurs du marché. Ensemble, ils pilotent collectivement les évolutions méthodologiques de l'étude.

De plus, pour assurer un niveau de confiance maximal aux transactions publicitaires et aux analyses éditoriales, le Centre d'Etude des Supports de Publicité (CESP) certifie la qualité de cette mesure d'audience à travers la réalisation d'audits réguliers. Grâce à cette rigueur, les clients de Médiamétrie disposent de données fiables pour décider sereinement et agir efficacement.