La radio est le média allié de la mobilité
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L'interaction entre les conducteurs et leurs médias embarqués s'impose comme un indicateur clé des usages quotidiens : les mesures d'audience confirment que la radio est le média allié de la mobilité, s'inscrivant directement au cœur des habitudes de déplacement.
Une part déterminante de l'écoute au volant
L'automobile constitue l'un des environnements majeurs de la consommation radio :
- Un tiers de l'écoute globale : La voiture représente 34,6 % de la part du volume d'écoute de la radio.
- Une surreprésentation chez les actifs actifs La population active est composée des personnes exerçant une activité professionnelle, y compris les chômeurs ayant déjà travaillé. En savoir plus : Ce volume d'écoute en voiture atteint 46 % chez les 35-49 ans.
Une intensité renforcée en deuxième partie de journée
L'usage du média radio en voiture ne se répartit pas de manière uniforme tout au long de la journée, mais progresse nettement au cours de l'après-midi :
- Forte contribution l'après-midi : La contribution d'écoute de la radio en voiture est plus importante en deuxième partie de journée, représentant jusqu'à 46 % de l'écoute entre 14h et 18h.
- Pic d'audience à 17h : Le point culminant de l'écoute en voiture est enregistré à 17h. Ce moment charnière coïncide directement avec la sortie des bureaux et le début des trajets de retour.
Des chiffres qui illustrent la place de la radio dans les habitudes de mobilité des Français et sa capacité à accompagner leurs déplacements au quotidien.
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