La mesure d'audience radio en France : EAR >

La méthodologie hybride du dispositif EAR

Pour capter la complexité des comportements des auditeurs, l'étude EAR repose sur un double dispositif méthodologique.

L'enquête téléphonique : le pilier déclaratif

Le premier volet s'appuie sur une étude téléphonique robuste, considérée comme une référence sur le marché. Ce recueil d'audience s'effectue en spontané et porte sur la journée de la veille, indépendamment du mode mode En statistique, le mode est la valeur dont l'effectif est le plus nombreux. En savoir plus de réception, du support support Au sens large, tout moyen de communication susceptible de véhiculer un message publicitaire. C'est aussi le nom donné aux divers composants d'un média : chaînes de télévision, stations de radio, titres de presse, etc... En savoir plus utilisé ou du lieu d'écoute. L'enquête est menée quotidiennement : de 15h30 à 21h en semaine, dès 11h le samedi et dès 15h le dimanche. Afin de s'adapter aux usages modernes, plus de 75 % des appels sont réalisés sur des téléphones mobiles. Ce dispositif s'appuie sur un échantillon très large : 100 000 interviews pour représenter la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus française de 13 ans et plus au niveau national, avec un minimum de 380 interviews pour les plus petits univers univers Ensemble des unités statistiques dans lequel est tiré l'échantillon d'une enquête. Lorsque ces unités sont des individus, on parle de population. En savoir plus locaux.

L'Audimétrie Individuelle Portée (AIP) : le pilier automatique

Le second volet, baptisé EAR > Insights, est un panel panel Échantillon pour lequel le recueil de l'information s'inscrit dans le temps. Il peut être interrogé plusieurs fois à intervalles réguliers. Cette méthode est pertinente pour l'étude des évolutions de comportement. L'échantillon peut être interrogé en continu : - soit, il est demandé à chaque individu du panel de remplir un questionnaire journalier relatif au sujet de l'étude. C'est le cas du panel Radio. - soit, l'information est enregistrée et restituée régulièrement. C'est le cas du panel Médiamat. Cette méthode est pertinente pour saisir les habitudes de comportement et leur évolution si la durée du panel est suffisamment longue. En savoir plus basé sur une mesure automatique. Il s'appuie sur une technologie de "Watermarking", c'est-à-dire l'insertion de marques inaudibles par les éditeurs dans le son des radios. Un panel représentatif représentatif Un échantillon est dit représentatif lorsqu'il provient d’un tirage représentatif, ce qui signifie que tous les individus de la population ont une probabilité non nulle d’être sélectionnés. La représentativité est une propriété d'un échantillon et non d'une unité de la population. Elle n’est pas synonyme d'échantillon proportionnel ou de "modèle réduit" de la population étudiée. On démontre en théorie des sondages, qu’une stratégie d’échantillonnage optimale consiste à organiser l’échantillon selon les variables les plus corrélées à l’objet de l’étude. En savoir plus de plus de 5 500 individus de 13 ans et plus est équipé d'un audimètre audimètre Appareil permettant de mesurer l'audience des programmes de radio ou de télévision. Les audimètres prennent en compte automatiquement toute opération d'allumage et d'extinction des postes, de changement de chaîne, de lecture de contenus enregistrés sur le décodeur ou de services de replay/preview. Ils permettent aussi une mesure de l'audience individuelle grâce à une télécommande à bouton-poussoir, chaque membre du foyer disposant de sa propre touche pour déclarer sa présence dans la pièce. L'audimètre est relié par le réseau téléphonique à un ordinateur qui collecte et traite les données recueillies. En savoir plus miniature appelé "RateOnAir". Ce boîtier accompagne les panélistes dans toutes leurs activités quotidiennes et identifie leurs écoutes tout au long de la journée, permettant ainsi une analyse fine sur plusieurs jours.
 

Les solutions pour les professionnels du marché

La mesure d'audience mesure d'audience Etude quantitative de la fréquentation des médias. En savoir plus radio en France se décline en plusieurs produits adaptés aux besoins des stations, des régies, des agences, des annonceurs et des institutionnels. Ces données permettent de programmer et d'ajuster une grille, de connaître son auditoire auditoire Ensemble d'auditeurs, de spectateurs ou de téléspectateurs dans lequel chaque individu a le même poids, quelles que soient sa durée d'écoute et sa fréquence de contact. En savoir plus , de monétiser les inventaires publicitaires ou d'acheter une campagne radio.

L'offre EAR > se segmente ainsi :

• EAR > National : Délivre les audiences sur un jour moyen jour moyen Les données relatives à un jour moyen correspondent à la moyenne arithmétique des données correspondantes sur les différents jours de la semaine, cette moyenne étant calculée sur l'ensemble des semaines de la période étudiée. On utilise aussi la notion de jour moyen lundi-vendredi : la semaine est alors restreinte à ces cinq jours. En savoir plus (lundi-vendredi) au niveau national, avec une restitution au quart d'heure, à travers 4 vagues annuelles.
• EAR > Local : Fournit les données sur un jour moyen au niveau des régions, départements et de près de 100 agglomérations, sur la base de plus de 200 univers standards.
• EAR > Île-de-France : Cible Cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus spécifiquement cette zone clé du marché avec plus de 18 000 interviews par an et 4 vagues de publication.
• EAR > Insights : Permet d'analyser les comportements d'écoute sur une période moyenne moyenne La moyenne est un des premiers indicateurs statistiques pour une série de nombres. Par défaut, il s’agit de la moyenne arithmétique, qui se calcule comme la somme des valeurs de la série, divisée par le nombre de valeurs. En savoir plus de 4 semaines (couvertures, jours d'écoute, duplications) grâce au panel automatique.

Ces données alimentent directement le médiaplanning radio : EAR > National fournit les indicateurs socio-démographiques et le GRP GRP Le Gross Rating Point est un indicateur de pression publicitaire qui permet de connaître la puissance d’un plan media. Il s’agit du nombre moyen de contacts distribués sur 100 personnes de la cible étudiée. On le calcule également par addition des audiences (exprimées en pourcentage) de chacune des insertions du plan ou en multipliant la couverture totale par la répétition moyenne (GRP = couverture (en %) x répétition moyenne). En savoir plus , tandis que EAR > Insights permet d'établir les couvertures et les répétitions.
 

Une évolution historique au service de la fiabilité

L'autorité de cette mesure s'est construite sur plusieurs décennies d'évolutions technologiques. Initiée en 1986 par Médiamétrie, la mesure a connu des jalons importants comme le lancement des Médialocales en 1989 ou la création du Panel Radio par carnet d'écoute carnet d'écoute Questionnaire auto-administré, parfois utilisé pour les études d'audience par panels : chaque jour, le panéliste note ses écoutes (radio et/ou télévision). En savoir plus auto-administré auto-administré Questionnaire rempli par la personne enquêtée elle-même, et non par un enquêteur. Ce type de questionnaire est le plus souvent postal ou, de plus en plus, proposé en ligne par certains sites Internet. En savoir plus en 1993. Plus récemment, la refonte s'est accélérée : en 2021, EAR > National et EAR > Local ont remplacé l'historique étude "126 000" et les "Médialocales". Dès 2022, la mesure automatique AIP (EAR > Insights) a définitivement remplacé l'ancien Panel Radio, ancrant la mesure d'audience radio en France dans l'ère de la data data les données numériques En savoir plus moderne.