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«Consommation : la pertinence vient du réel », Florence Bartolomucci (Marketing scan)
Face aux changements de consommation nés du confinement, les grandes marques ont tout à gagner à revoir leur stratégie marketing en s'appuyant notamment sur les tests en conditions réelles.
Chamboulement des repères consommateurs
Parce que cette crise a changé beaucoup de comportements, les grandes marques ont besoin de s’appuyer sur les nouveaux codes de consommation afin d’élaborer leur stratégie marketing, qu’elle soit d’innovation, de mutation pour s’adapter aux changements ou d’extension des territoires de marque. Soumettre les nouveaux produits ou nouveaux packs à de vrais consommateurs, pour les laisser exprimer leurs attentes en conditions naturelles d’achat, avec leur propre arbitrage budgétaire – le pouvoir d’achat devenant un élément clé dans la consommation post-Covid -, est un bénéfice essentiel du test en conditions réelles, qu’il soit réalisé en zone test ou négocié en exclusivité auprès d’une enseigne.
Calcul d’intervalle de confiance à 95%
Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions
et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait
pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.
Test de significativité des écarts entre deux proportions
Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%
Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions
et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait
pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.