Médiamétrie et Integral Ad Science (IAS) nouent un partenariat stratégique pour accompagner le développement de MediaReach

Temps de lecture
2 mn 35 s

Médiamétrie annonce le renforcement de sa collaboration avec Integral Ad Science (IAS), acteur de référence de l'adverification digitale, dans le cadre du développement de MediaReach, sa mesure Cross-Vidéo des campagnes publicitaires.

Pour rappel, l'ambition de MediaReach est de fournir progressivement au marché une mesure unifiée et comparable des campagnes publicitaires TV & Vidéo. 
Ce partenariat s'inscrit dans la continuité des travaux menés depuis plusieurs années entre les deux acteurs pour accompagner la construction d'un standard de mesure publicitaire partagé par le marché. 

En tant que tiers de confiance indépendant, IAS fournira pour MediaReach les données de visibilité visibilité La définition de visibilité publicitaire, ou viewability en anglais, nous indique lorsqu’une publicité livrée à l’écran peut réellement être considéré comme visible par l’usager. En effet, une publicité compté comme étant livré, n’est pas nécessairement visible pour l’usager. En savoir plus et de complétion complétion Le taux de complétion vidéo est un indicateur important utilisé pour évaluer l'efficacité des vidéos publicitaires diffusées sur les médias digitaux. Il est mesuré en fonction de la proportion de l'audience qui visionne intégralement une vidéo. Le terme est souvent employé pour désigner la part moyenne d'une vidéo vue. Ainsi, un taux de complétion vidéo de 50% signifie qu'en moyenne la vidéo est visionnée à moitié. En savoir plus . 
Conformément aux standards définis avec le marché, ces données de visibilité et complétion permettront de calculer les performances des campagnes selon 6 niveaux de qualité d'exposition, sur la base des impressions valides, visibles, ainsi que visibles et complétées à 25%, 50%, 75% et 100%. 
L’objectif étant de permettre une comparaison plus transparente et objective des performances publicitaires entre TV linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus et vidéo digitale.
 

Personne regardant la TV
La collaboration engagée avec IAS constitue une étape importante dans le déploiement de MediaReach. Elle renforce notre capacité à fournir au marché des indicateurs robustes, comparables et transparents, au service d'une lecture commune de la performance publicitaire vidéo.
Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint de Médiamétrie
Nous sommes fiers de poursuivre notre collaboration de longue date avec Médiamétrie dans le cadre de MediaReach. Depuis plus de dix ans, nos deux entreprises œuvrent ensemble pour faire progresser la mesure de la publicité vidéo, afin de la rendre toujours plus fiable, transparente et partagée par l’ensemble du marché. En apportant à MediaReach notre expertise et nos données en matière de visibilité et de complétion des vidéos publicitaires, nous franchissons aujourd’hui une nouvelle étape dans cette collaboration. Notre objectif : permettre une comparaison plus objective et homogène des performances publicitaires entre la télévision et la vidéo numérique, au bénéfice de l’ensemble de l’écosystème.
Clément Bascoulergue, Country Manager, France & Belgique de IAS