Médiamétrie crée MediaReach, mesure unifiée des campagnes publicitaires Cross Média Vidéo

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Nouveauté

Afin de donner une vision juste de tous les usages médias et publicitaires, quels que soient les canaux de diffusion, Médiamétrie propose une nouvelle offre au service de l’écosystème média pour mesurer la performance des campagnes publicitaires : MediaReach. Avec une première étape dédiée à la mesure publicitaire Cross Média Vidéo.

En 2026, et en concertation avec le marché, Médiamétrie produira, avec MediaReach, une mesure harmonisée qui permettra aux annonceurs et à l’ensemble des acteurs du marché de la publicité de comparer objectivement les performances des campagnes publicitaires, qu’elles soient diffusées à la télévision, sur une plateforme de streaming ou de partage vidéo.

A l’automne 2025, le comité Cross Média Vidéo, réunissant l'ensemble des acteurs clés du marché (broadcasters, plateformes de vidéo, annonceurs et agences) a conclu un accord historique en adoptant une grille de 6 indicateurs* de comparaison des campagnes TV linéaires et des campagnes vidéo digitales. Cette grille, basée sur des critères de visibilité visibilité La définition de visibilité publicitaire, ou viewability en anglais, nous indique lorsqu’une publicité livrée à l’écran peut réellement être considéré comme visible par l’usager. En effet, une publicité compté comme étant livré, n’est pas nécessairement visible pour l’usager. En savoir plus et de complétion complétion Le taux de complétion vidéo est un indicateur important utilisé pour évaluer l'efficacité des vidéos publicitaires diffusées sur les médias digitaux. Il est mesuré en fonction de la proportion de l'audience qui visionne intégralement une vidéo. Le terme est souvent employé pour désigner la part moyenne d'une vidéo vue. Ainsi, un taux de complétion vidéo de 50% signifie qu'en moyenne la vidéo est visionnée à moitié. En savoir plus **, sera au cœur de la nouvelle offre.

Médiamétrie travaille actuellement au développement opérationnel de sa solution MediaReach avec l'appui de son partenaire technologique Audience Project, pour une mise en service au premier semestre 2026. 

Smartphone train
Julien ROSANVALLON
Accéder à une vision unifiée et dédupliquée des campagnes de publicité vidéo sur tous les écrans grâce à une mesure transparente, fiable et représentative des usages actuels est un enjeu fort du marché publicitaire, tant pour les annonceurs que pour les agences ou les éditeurs. Nous nous réjouissons de pouvoir y répondre avec la création de ce nouvel univers d’offres MediaReach et l’établissement de premiers bilans de campagnes dès 2026.
Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint de Médiamétrie

Avec MediaReach, Médiamétrie couvre ainsi sept grands territoires d’expertise pour offrir à ses clients des mesures d’audience fiables, innovantes, comparables et utiles, aujourd’hui comme demain.

les univers d'offres de Médiamétrie

* nombre de contacts et couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus basés sur le total des impressions, les impressions visibles (2s,100%), les impressions visibles et complétées à au moins 25%, au moins 50%, au moins 75% et à 100%.
** indicateur utilisé pour évaluer la performance des vidéos publicitaires sur les médias digitaux. Il est mesuré en fonction du temps moyen de visionnage de la publicité.