Bilans de campagnes TV/Internet : XCR

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La mesure de la performance d’une campagne bimédia TV / Internet (avec ou sans IPTV)

Publié le 08.09.2023

Evaluer la performance d'une campagne bimédia TV/Internet avec l'étude XCR

Face à la convergence des médias et la plateformisation des solutions, il devient essentiel pour les annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires cross-media. Cette étude XCR leur propose d’analyser les performances de celles-ci sur 2 médias clés : la TV et Internet.

XCR mesure la performance d'une campagne bimédia TV/Internet

Mesurer la complémentarité d’un plan TV et Internet sur une cible : couverture par média, duplication, apport exclusif de chaque média, répétition
Mesurer la couverture incrémentale d'Internet par rapport à un plan TV et comparer les performances de chaque acteur du plan Internet
Mesurer la couverture globale d’un plan TV / Internet et positionner les performances de la campagne par rapport aux normes marché

XCR est une étude issue de la fusion des panels TV (Médiamat) et Internet sur des variables de pont disponibles via l’enquête Hub Cross-Médias.

Afin d'assurer la mesure des campagnes Internet et TV, la mise en place d'un tag DAR est nécessaire (pour Internet) et les spots doivent être watermarkés (pour l'IPTV).

Une cible unique par étude est à choisir sur 32 cibles DAR disponibles.

Les résultats sont disponibles 10 jours après la fin de la campagne sous format pdf.

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Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.