Audio, vidéo : une même transformation de la mesure à l’œuvre

Dans un paysage média toujours plus fragmenté, l’enjeu n’est plus seulement de mesurer davantage, mais de mieux comparer et de mieux piloter la performance. À l’occasion du Market Intelligence Meeting de l’EGTA, Médiamétrie a montré, sur l’audio comme sur la vidéo, comment faire évoluer la mesure pour accompagner la transformation des usages tout en préservant ce qui fait sa valeur pour le marché : 

« Dans un paysage média fragmenté, la mesure doit recréer des repères communs. »

Des usages plus fragmentés, un même besoin de repères

À l’EGTA, Médiamétrie a porté deux prises de parole consacrées à l’audio et à la vidéo. Deux univers distincts, mais une même exigence : faire évoluer la mesure pour suivre la transformation des usages, sans renoncer à la robustesse des standards, à la transparence méthodologique ni au consensus du marché.

Audio : élargir le périmètre, hybrider les approches

Côté audio, la mesure doit désormais embrasser un périmètre élargi : FM, DAB+, live stream, replay, podcasts et contenus exclusifs online. Dans un contexte où la part du digital dans le temps consacré à l’audio compte pour 59 % en 2025, incluant le streaming musical audio et vidéo qui progresse de 24 % à 36 % entre 2020 et 2025, l’enjeu n’est plus seulement de mesurer la radio, mais de mieux comprendre sa place dans l’ensemble de l’écosystème audio.

Pour cela, Médiamétrie fait évoluer son dispositif de manière très concrète : un socle qui reste le déclaratif pour rendre compte de la proximité du média, avec un protocole multimode CATI + CAWI prévu à partir de septembre 2026, et, depuis 2025, le renforcement de la mesure automatique grâce à ses bracelets connectés, Rate On Air (v3). À horizon 2027, l’ambition est claire : faire converger mesure déclarative, mesure automatique et données dans un modèle hybride à trois dimensions, au service d’une lecture plus cohérente du Total Audio.

Vidéo : unifier la lecture de la performance

Côté vidéo, la même dynamique est à l’œuvre. La mesure se déploie aux campagnes TV linéaire, CTV, BVOD, AVOD, SVOD et open web, sur tous les écrans, selon différents formats vidéos et selon des modes d’achat variés. Après une première étape en 2025 avec une mesure Cross TV + CTV fondée sur le watermarking, Médiamétrie prépare avec MediaReach une première mesure unifiée des campagnes Cross Video. Celle-ci repose sur une approche hybride combinant données, panels, modélisation, calibration et déduplication, avec six KPI destinés à restituer la performance post-campagne, dont la couverture, la répétition déclinés sur 6 niveaux de qualification des impressions : impressions valides, visibles, visibles et complétées à 25%, 50%, 75%, 100% . Pour la composante TV linéaire, les résultats retenus sont ceux de Médiamat.

Une transformation construite avec le marché

Dans les deux cas, la méthode ne vaut que si elle reste lisible, partagée et crédible. C’est pourquoi cette transformation se construit avec le marché, dans une logique de gouvernance, d’auditabilité et de repères communs. C’est ainsi que Médiamétrie réunit les acteurs, locaux ou internationaux, du buy side et du sell side dans ses Comités, échange avec le CESP à la faveur des audits, en complément des certifications internationales MRC sur les données d’impressions publicitaires par exemple.

Au fond, c’est bien la même promesse qui s’exprime sur l’audio comme sur la vidéo : redonner de la lisibilité là où les usages se dispersent, et de la confiance là où les environnements se complexifient. C’est cette ambition — articuler innovation, comparabilité et confiance — que Médiamétrie est venue partager à l’EGTA.