Audiences et résultats Internet
Audiences Internet : chiffres essentiels, visiteurs uniques pour suivre et comprendre le comportement des internautes.
L'Année Internet 2025
Les nouvelles règles du jeu
L’année 2025 consacre trois tendances fortes sur Internet : l’irruption et la croissance de l’IA, qui vient modifier les usages, la domination massive du mobile, et une consommation toujours plus intense, toutes générations confondues.
Internet : un usage toujours plus intense et toujours plus mobile
Avec 48,6 millions d’internautes quotidiens, la France atteint un plateau en termes de couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus , mais la consommation s’accroît : les Français passent désormais plus de 3h par jour en ligne, un record, et près de 5h pour les 15-24 ans.
Le mobile s’impose massivement ; il représente 80 % du temps passé sur Internet (et plus de 90 % chez les 15-24 ans). Cette dynamique s’observe à tous les âges, faisant du smartphone le premier écran du quotidien.
IA conversationnelle : un tournant dans les usages
2025 marque un véritable changement d’échelle pour l’IA conversationnelle, avec 44 % des Français qui échangent avec un agent conversationnel chaque mois, soit 28,1 millions d’utilisateurs. L’usage quotidien, lui, a été multiplié par près de 3,5 en un an ; il concerne 7,1 millions d’internautes.
Cette progression concerne toutes les générations, mais les 15-24 ans sont toujours les plus adeptes : 78 % d’entre eux utilisent une IA chaque mois.
L’émergence de solutions françaises comme Mistral AI, devenue en 2025 la première décacorne nationale, illustre la structuration rapide du marché.
Face à l’IA, le Search tient son rang
Pourtant, à l’heure du conversationnel, le Search demeure l'usage le plus puissant et rassemble encore près de 40 millions de visiteurs quotidiens, soit près de six fois l’audience quotidienne des IA conversationnelles. Chez les jeunes, l’écart entre LLMs* et moteurs de recherche reste important mais se resserre, notamment en temps passé.
* LLM = Large Language Model
Information et médias : un enjeu démocratique majeur
L’information en ligne est toujours un pilier : 44,3 millions de Français consultent chaque mois les sites et applications d’actualité.
Les groupes médias conservent quant à eux une puissance puissance Indicateur d'évaluation des supports dans le cadre d'un plan média. C'est la hiérarchisation des supports en fonction de leur audience utile. En savoir plus notable : le Top 20 mobilise plus des 3/4 des Français (77,2%) chaque mois.
Tous social addicts ?
Près de 7 Français sur 10 consultent chaque jour leurs réseaux sociaux et messageries instantanées, soit 43,9 millions d'individus. Cela représente 68% de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus dans son ensemble, et 84% des 15-24 ans.
Le temps consacré au social semble atteindre un palier, représentant 39 % du surf quotidien. Chez les plus jeunes, les chiffres sont considérables : les 15-24 ans passent 61% de leur temps de surf sur les réseaux et messageries, c'est même 63 % pour le 11-14 ans.
Divertissement : une consommation toujours plus digitalisée des contenus
L’année est également marquée par plusieurs grands rendez-vous sportifs, qui dopent les audiences digitales : Roland-Garros, la Ligue des champions ou encore le GP Explorer, qui a permis à Twitch d'enregistrer en 2025 un pic de fréquentation à 2,5 millions de visiteurs uniques cumulés le 5 octobre.
E-commerce : une année sous tension mais record
L’achat en ligne demeure incontournable : 8 Français sur 10 fréquentent chaque mois au moins une marque du Top 20 e-commerce.
La seconde main, l’ultra-discount et les discounters physiques continuent de progresser, malgré des pressions réglementaires et sociétales croissantes (loi anti fast fashion, taxation à venir des petits colis…). Les records du Black Friday et du Cyber Monday 2025 confirment la puissance puissance Indicateur d'évaluation des supports dans le cadre d'un plan média. C'est la hiérarchisation des supports en fonction de leur audience utile. En savoir plus de ces temps forts, avec plus de 27 millions de visiteurs uniques sur les sites marchands généralistes pour la seule journée du Black Friday.