La Lettre M #2 - Découvrez l'édito de Julien Rosanvallon

Bonjour à toutes et à tous,

C’est avec plaisir que j’ouvre ce deuxième numéro de La lettre M. Après le lancement réussi de notre premier opus, cette newsletter s’installe déjà comme un rendez-vous essentiel pour vous guider au cœur de nos chantiers et décrypter les mutations profondes de notre secteur. 

Un monde en pleine mutation

Le numérique a franchi un cap symbolique l’année dernière en dépassant les trois heures d’utilisation quotidienne. Cette étape témoigne autant de l’essor fulgurant des plateformes vidéo et audio que de la transformation irréversible des médias vers le digital. Ce mouvement crée un besoin impérieux de repères convergents entre ces différents univers. C’est un constat mondial : le marché exige des mesures capables de réconcilier des mondes autrefois silotés.

MediaReach

Dans le sillage du lancement de la mesure éditoriale MediaWatch en 2025, Médiamétrie franchit une nouvelle étape historique pour répondre à ce besoin de transparence. D’ici la fin du semestre, nous lancerons MediaReach.

Cette offre stratégique permettra de mesurer et de comparer, sur un périmètre unique, les performances publicitaires de la TV linéaire, de la SVOD, de la BVOD, des plateformes de vidéo en ligne (VOL) et de l’Open Web. En offrant une vision unifiée et dédupliquée, s’appuyant sur des métriques comparables, MediaReach s’impose comme l’une des premières solutions au monde à répondre concrètement aux attentes du manifeste de la WFA de 2019.

Créer la confiance

Ce lancement renforce notre capacité à répondre à une demande essentielle du marché : Créer la confiance. Les récentes Rencontres de l’UDECAM, qui célébraient les 30 ans de l’association sous la bannière « TRUST », l’ont rappelé avec force. À cette occasion, Yannick Carriou a pu interviewer Thierry Breton sur les enjeux de régulation, un sujet dont l’incidence est chaque jour plus marquée pour nos mesures. Dans un marché complexe, Médiamétrie reste le garant de la neutralité et de la fiabilité.

Emmener le collectif

Un projet de l’envergure de MediaReach ne peut réussir sans une mobilisation exceptionnelle. Nous devons démontrer notre capacité à fédérer nos clients et les membres de nos comités autour d’une vision commune. Le vote d’octobre dernier du Comité Cross sur les indicateurs de MediaReach en est une illustration claire et encourageante.

La complexité technique, scientifique et organisationnelle de ce projet, mené avec notre partenaire, est réelle. Mais nous avançons avec détermination : les tests techniques ont déjà commencé et nous serons au rendez-vous. Je tiens à remercier chaleureusement chacune et chacun d'entre vous pour votre engagement sans faille sur ce projet stratégique.

Je vous souhaite une excellente lecture de La Lettre M !

Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie

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