Stratégie environnementale de Médiamétrie : des systèmes de mesure plus durables et responsables
Médiamétrie structure sa stratégie environnementale autour de la réduction de son empreinte carbone, de l’écoconception de ses systèmes de mesure, des achats responsables et de la sobriété numérique, au service de mesures plus durables.
Quels sont les engagements environnementaux de Médiamétrie ?
La stratégie environnementale de Médiamétrie repose sur trois engagements complémentaires qui structurent son action :
- Agir pour le climat, avec un objectif de réduction de 50 % des émissions de gaz à effet de serre d’ici 2030 par rapport à 2020.
- Éco-concevoir ses mesures, en intégrant les enjeux environnementaux dès la conception et en développant une logique agir avec sobriété.
- Accompagner ses fournisseurs et ses clients dans la transition environnementale.
Ces engagements s’appuient sur une démarche structurée, initiée dès 2020 avec la réalisation d’un premier bilan carbone, permettant d’identifier les principaux postes d’émissions et de prioriser les leviers de décarbonation. Cette base analytique a conduit à la formalisation d’un plan de transition climatique en 2022, qui constitue aujourd’hui le cadre de référence de l’action environnementale de l’entreprise.
Le plan de transition climatique de Médiamétrie
Le plan de transition climatique de Médiamétrie repose sur une logique d’amélioration continue, visant à mesurer, piloter et réduire l’empreinte carbone de l’ensemble de ses activités. Il fixe une trajectoire claire de réduction des émissions, tout en détaillant les actions opérationnelles nécessaires pour atteindre cet objectif.
La gouvernance de la transition climatique chez Médiamétrie
Sa mise en œuvre s’appuie sur une gouvernance dédiée, organisée autour du Responsable Stratégie RSE et de référents RSE présents dans plusieurs directions métiers. Ces relais internes jouent un rôle clé dans la déclinaison opérationnelle du plan, en assurant un suivi régulier des émissions, en identifiant les écarts et en ajustant les actions engagées.
L’ensemble des directions est impliqué dans cette dynamique, garantissant une approche transversale et intégrée des enjeux environnementaux. Le Comité de Direction assure quant à lui le pilotage stratégique et le suivi global de la trajectoire climatique.
Quelles politiques structurent l’action environnementale ?
Le plan de transition s’appuie sur un ensemble de politiques internes structurantes, qui permettent d’opérationnaliser les engagements de Médiamétrie :
- un bilan carbone annuel couvrant les scopes 1, 2 et 3
- une politique d’achats responsables
- une démarche d’écoconception des produits et services
- une politique de sobriété énergétique et numérique
- des politiques de mobilité encadrant les déplacements et les véhicule
- une politique de gestion des déchets
Ces dispositifs sont diffusés auprès des collaborateurs concernés et font l’objet d’un suivi régulier, garantissant leur mise en œuvre effective et leur amélioration continue.
Comment sont mesurées les émissions de gaz à effet de serre ?
La méthodologie carbone de Médiamétrie
Le suivi des émissions de gaz à effet de serre repose sur une méthodologie rigoureuse basée sur le Bilan Carbone®, permettant de couvrir l’ensemble des activités selon une approche en trois scopes :
- Scope 1 : émissions directes liées aux opérations
- Scope 2 : émissions indirectes liées à l’énergie
- Scope 3 : émissions indirectes de la chaîne de valeur
Une attention particulière est portée au scope 3, qui concentre la majorité des émissions, notamment liées aux achats de biens et services.
Une collecte de données fiable pour le bilan carbone
La collecte des données suit une hiérarchie garantissant leur fiabilité :
- priorité aux données physiques
- recours aux données monétaires si nécessaire
- estimations encadrées en dernier recours
Cette approche permet d’assurer la traçabilité, la comparabilité dans le temps et la transparence vis-à-vis des parties prenantes.
Quelle est l’empreinte carbone de Médiamétrie ?
Le bilan carbone 2025, publié en 2026, s’élève à 3 955 tCO₂e, soit une réduction de 20 % par rapport à 2020. L’intensité carbone atteint 0,041 kgCO₂e par euro de chiffre d’affaires, en baisse de 15 %.
Ces résultats traduisent une dynamique de réduction déjà engagée, malgré une évolution des besoins numériques. Ils mettent en évidence un enjeu central : la forte dépendance aux émissions indirectes, avec 96 % des émissions provenant de la chaîne de valeur amont.
Comment Médiamétrie réduit-elle son impact environnemental ?
Écoconception : intégrer l’environnement dès la conception
L’écoconception constitue un levier majeur de la stratégie environnementale. Depuis 2023, Médiamétrie intègre systématiquement les enjeux climat et RSE dès les phases amont des projets, au même titre que les exigences de sécurité et de protection des données.
Les projets font l’objet d’une analyse comparative environnementale sur plusieurs scénarios, puis des critères environnementaux sont ensuite intégrés dans le scénario retenu.
Cette démarche permet d’identifier les solutions les plus pertinentes et d’intégrer des axes d’amélioration dès la conception.
Achats responsables : un levier prioritaire de décarbonation
88% des émissions de Médiamétrie sont liées à ses fournisseurs, ce qui en fait un levier prioritaire de décarbonation.
Le plan de décarbonation des achats de Médiamétrie repose sur trois axes :
1. Adopter de nouvelles pratiques internes
Médiamétrie encourage à la sobriété au quotidien.
2. Sélectionner des fournisseurs engagés
Les critères RSE représentent 33 % de l’évaluation des appels offres. Les nouveaux prestataires doivent fournir un Bilan Carbone et présenter leurs engagements climatiques avant le démarrage de la relation commerciale.
3. Accompagner les fournisseurs existants
Des échanges sont menés avec le Top 100 fournisseurs pour suivre leurs engagements et déployer des actions concrètes de réduction des émissions. Depuis 2023, chaque direction pilote son plan d’engagement fournisseurs, avec des référents dédiés.
Sobriété numérique : maîtriser l’impact du digital
Le numérique représente environ 15 % des émissions de Médiamétrie. L’entreprise agit sur plusieurs leviers pour en réduire l’impact :
- Optimisation Optimisation Traitement consistant à rechercher, parmi les différentes solutions possibles d'un problème, celle qui satisfait une ou plusieurs contraintes que l'on s'est a priori fixées. Exemple : optimisation d'une grille de programmes sous contrainte d'audience cumulée minimale, optimisation d'une campagne publicitaire sous contrainte de budget. En savoir plus des infrastructures cloud cloud Le cloud computing ou informatique en nuage est une infrastructure dans laquelle la puissance de calcul et le stockage sont gérés par des serveurs distants auxquels les usagers se connectent via une liaison Internet sécurisée. En savoir plus
- Relocalisation partielle des serveurs
- Gestion optimisée du cycle de vie des données
- Gouvernance interne de la donnée
Ces actions ont permis une réduction de 22 % des émissions du cloud entre 2024 et 2025, malgré la hausse des usages numériques.
L’entreprise encadre également ses usages de l’intelligence artificielle, en privilégiant des cas d’usage pertinents et en optimisant les ressources mobilisées.
Équipements de mesure : capter plus d’usages, en émettant moins
Les équipements de mesure représentent 10 % des émissions de gaz à effet de serre de Médiamétrie. Dans le cadre de sa démarche d’éco-conception et d’éco-production, l’entreprise développe des audimètres plus compacts, moins énergivores et conçus pour durer.
Afin d’orienter ses choix de conception, Médiamétrie réalise des analyses de cycle de vie (ACV) pour identifier les principaux postes d’impact environnemental et définir les actions prioritaires de réduction.
Grâce aux évolutions réalisées, les émissions associées aux audimètres ont diminué de 60 % entre 2020 et 2025, illustrant l'engagement de Médiamétrie à réduire l'empreinte carbone de ses équipements tout au long de leur cycle de vie et à décarboner l'ensemble de sa chaîne de valeur numérique.
Sobriété énergétique et mobilité durable : réduire les impacts opérationnels
Sur ses sites, Médiamétrie poursuit une démarche de sobriété énergétique, avec une consommation électrique en baisse de 26 % entre 2020 et 2025. La part d’énergie renouvelable a fortement progressé, atteignant 59 % en 2025.
En matière de mobilité, l’entreprise transforme progressivement sa flotte :
- 49 % de véhicules électriques
- 18 % hybrides
- 33 % thermiques
Cette évolution s’accompagne de politiques visant à privilégier les modes de transport les moins émetteurs.
Ce qu’il faut retenir de la stratégie environnementale de Médiamétrie
En intégrant pleinement l’environnement dans sa stratégie RSE, Médiamétrie affirme une conviction forte : la confiance dans la mesure d’audience repose aussi sur la responsabilité environnementale de sa production.
L’entreprise vise ainsi à concilier :
- Exigence méthodologique
- Performance opérationnelle
- Transition environnementale
Avec un objectif clair : développer des systèmes de mesure fiables, utiles et durables.
Questions fréquentes
Quels sont les objectifs environnementaux de Médiamétrie ?
Réduire de 50 % ses émissions de GES d’ici 2030 et concevoir des systèmes de mesure durables.
Quel est le principal poste d’émissions de GES ?
Le scope 3 (94 %), principalement lié aux achats de biens et services.
Quels leviers concrets sont activés ?
Écoconception, achats responsables, sobriété numérique numérique Un signal est dit numérique s'il est représentable par une suite de valeurs discrètes qui peuvent être codées en binaire par 2 états possibles (0 et 1). Il s'oppose à l'analogique. La diffusion numérique est devenue l'unique mode de diffusion de la télévision aujourd'hui, que ce soit par câble, par satellite, voire par voie hertzienne. En savoir plus , sobriété énergétique et mobilité durable.