L'Observatoire des réseaux sociaux : décryptage des nouveaux usages des Français
L'Observatoire des réseaux sociaux de Médiamétrie (2ème semestre 2025) décrypte les nouvelles habitudes des Français. S'informer, se divertir ou acheter : ces plateformes sont des points de contact contact En média planning, un contact correspond à une exposition d'un individu à un support publicitaire. Pour la radio, on parle d’occasion d’entendre (ODE) et pour la TV, Internet, la presse, le cinéma et l’affichage, on parle d’occasion de voir (ODV). En savoir plus incontournables entre marques et audiences au cœur d'un écosystème stratégique.
Qu'est-ce que l'Observatoire des réseaux sociaux ?
Dans un contexte où les plateformes sociales concentrent désormais une part massive des investissements publicitaires des marques, la compréhension du comportement des utilisateurs devient hautement stratégique. C'est ici qu'intervient l'Observatoire des réseaux sociaux. Menée par Médiamétrie, cette étude offre une lecture complète et structurée de cet écosystème en constante mutation. L'objectif est clair : analyser comment les Français intègrent ces nouveaux réflexes dans leur quotidien.
S'informer et se divertir : les thématiques plébiscitées par les utilisateurs
Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont devenus le point d'entrée principal pour la consommation de contenus. Les utilisateurs actuels s'y rendent prioritairement pour consulter trois grandes thématiques :
- L'humour ;
- L'actualité et les informations ;
- La cuisine (ou food).
Ces centres d'intérêt influencent directement les choix culturels des publics, en particulier chez les plus jeunes. En effet, l'Observatoire des réseaux sociaux révèle qu'un tiers (1/3) des 15-24 ans utilisent ces canaux de communication pour choisir les films et les séries qu'ils regarderont.
L'émergence de communautés engagées autour du sport et du gaming
L'écosystème social ne se limite pas à la consultation passive ; il favorise l'échange et le sentiment d'appartenance. Ce phénomène est particulièrement visible dans des secteurs de niche à forte audience. Les données soulignent ainsi que plus de deux consommateurs sur cinq (2/5) qui visionnent des contenus liés au sport et aux jeux vidéo (gaming) ont le sentiment d'appartenir à une véritable communauté.
Un levier transactionnel et d'achat stratégique pour les marques
S'informer, échanger, mais aussi acheter. L'Observatoire des réseaux sociaux confirme que ces plateformes sont devenues des points de contact contact En média planning, un contact correspond à une exposition d'un individu à un support publicitaire. Pour la radio, on parle d’occasion d’entendre (ODE) et pour la TV, Internet, la presse, le cinéma et l’affichage, on parle d’occasion de voir (ODV). En savoir plus transactionnels majeurs. L'impact des investissements publicitaires s'y mesure concrètement : 28 % des utilisateurs actuels ont déjà réalisé un achat ou souscrit à un service en cliquant directement sur une publicité diffusée sur un réseau social.
