L'essentiel de la mesure d'audience Internet

La mesure d'audience mesure d'audience Etude quantitative de la fréquentation des médias. En savoir plus internet est un processus méthodologique visant à quantifier et analyser l'usage des services numériques par les internautes. Elle permet d'évaluer la fréquentation, l'engagement et les comportements de navigation sur les différents espaces digitaux.

Aujourd'hui, l'outil de référence pour analyser ces comportements est la mesure Internet Global. Cette solution offre une vision unifiée de la consommation digitale en mesurant l'ensemble des points de contact contact En média planning, un contact correspond à une exposition d'un individu à un support publicitaire. Pour la radio, on parle d’occasion d’entendre (ODE) et pour la TV, Internet, la presse, le cinéma et l’affichage, on parle d’occasion de voir (ODV). En savoir plus entre le public et les contenus en ligne.

Les critères clés de la mesure avec Internet Global

Pour comprendre précisément comment se mesure l'audience sur internet, il faut analyser les dimensions prises en compte par la mesure de référence. Internet Global restitue une audience globale et exhaustive en s’appuyant sur cinq piliers majeurs :

1. Une couverture couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus applicative et web complète

La mesure ne se cantonne pas aux simples sites internet. Elle englobe de manière équivalente les navigations sur le web traditionnel et l'utilisation des applications mobiles.

2. La prise en compte de tous les écrans

L'audience est mesurée de manière multi-écran afin de suivre la fragmentation des usages. Elle comptabilise les connexions sur :

• L'ordinateur ;
• Le smartphone ;
• La tablette.

3. Tous les lieux de consultation

La consommation de contenus en ligne est traquée de manière globale, peu importe l'endroit où se situe l'internaute :

• À domicile ;
• Hors domicile Hors domicile Depuis le 30 mars 2020, le Médiamat intègre, pour les individus de 15 ans et plus, l’audience des programmes de télévision regardés en dehors du domicile et en mobilité sur téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette. Sont par exemple intégrées les audiences faites chez des parents ou amis, résidence secondaire, hôtel, location de vacances, lieu de travail, bar, restaurant, gare, aéroport, lieu public, voiture, train, bus… En savoir plus ;
• En situation de mobilité.

4. L'ensemble des technologies de connexion et des opérateurs

Pour éviter tout biais biais Le biais d'un résultat statistique est l'écart entre le résultat obtenu et la valeur exacte que l'on recherche. On distingue trois types de biais : biais d'échantillonnage (par exemple : utilisation d'une base de sondage inadaptée), biais d'observation (par exemple : mauvais libellé d'une question ou d'une grille de réponse), biais d'estimation (par exemple : mauvaise prise en compte des modalités de tirage de l'échantillon). En savoir plus de mesure, l'analyse intègre tous les flux, indépendamment de l'infrastructure technique :

• Tous les modes de connexion : réseaux mobiles (4G, 5G, etc.) et réseaux Wi-Fi.
• Tous les opérateurs : l’ensemble des fournisseurs d’accès à internet.

5. Une représentativité démographique globale

L’audience internet est calculée et restituée à l'échelle de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus , en ciblant l'ensemble des individus âgés de 2 ans et plus.