La consommation médias des jeunes adultes : les 5 chiffres clés
Comment s'organise la consommation médias des jeunes adultes ? Entre SVoD, réseaux sociaux, vidéo hybride et surf sur internet : découvrez les chiffres clés d'une génération de 15-24 ans ultra-connectée et mobile.
Une consommation plurielle des médias
Un temps d'écran quotidien dominé par un usage vidéo hybride
Les jeunes adultes consacrent chaque jour un temps significatif à la vidéo. En moyenne, les 15-24 ans y passent 3 heures et 33 minutes quotidiennement.
Loin d'un mode de visionnage linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus et unique, cette génération adopte un usage hybride. Ils mélangent et naviguent en permanence entre les chaînes de télévision traditionnelles, les services de SVoD et les plateformes de réseaux sociaux axées sur la vidéo comme YouTube ou Twitch, qui s'imposent comme des canaux particulièrement plébiscités par ces jeunes adultes.
La mobilité et le visionnage collectif hors domicile hors domicile Depuis le 30 mars 2020, le Médiamat intègre, pour les individus de 15 ans et plus, l’audience des programmes de télévision regardés en dehors du domicile et en mobilité sur téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette. Sont par exemple intégrées les audiences faites chez des parents ou amis, résidence secondaire, hôtel, location de vacances, lieu de travail, bar, restaurant, gare, aéroport, lieu public, voiture, train, bus… En savoir plus
La mobilité et la recherche de moments partagés caractérisent fortement cette cible cible Sous-ensemble de la population que l'on souhaite toucher par une émission ou une campagne publicitaire. Elle est décrite par des caractéristiques socio-démographiques, d'équipement ou de comportement. En savoir plus . En effet, 22 % de la consommation TV des 15-24 ans est réalisée hors domicile, alors que ce taux s'élève à seulement 7 % pour le reste de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus française.
Très attachés aux lieux de convivialité et au partage d'expériences, ces jeunes adultes favorisent largement le visionnage collectif lors des grands événements, notamment sportifs, impliquant des équipes françaises. Pour preuve, ils étaient 39 % à suivre la dernière finale de la Ligue des Champions à l'extérieur de leur
foyer
foyer
Un foyer ou ménage, au sens statistique du terme, désigne l'ensemble des occupants d'un même logement sans que ces personnes soient nécessairement unies par des liens de parenté. Un ménage peut être composé d'une seule personne. La population des ménages exclut donc de fait les communautés (foyers de travailleurs, maisons de retraite, résidences universitaires, maisons de détention,...), les sans abris, les mariniers et les personnes vivant dans des habitations mobiles.
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Un temps de surf record consacré aux réseaux sociaux et messageries
Le temps de connexion global des jeunes adultes atteint un niveau historique. Cette génération passe en moyenne 4 heures et 53 minutes par jour à surfer sur internet, soit près de 2 heures de plus que la moyenne moyenne La moyenne est un des premiers indicateurs statistiques pour une série de nombres. Par défaut, il s’agit de la moyenne arithmétique, qui se calcule comme la somme des valeurs de la série, divisée par le nombre de valeurs. En savoir plus nationale française.
La communication et les interactions sociales captent la majeure partie de cette activité en ligne : 61 % de ce temps de surf est dédié aux réseaux sociaux et à la messagerie, une habitude en hausse constante avec une progression de 3 points enregistrée en un an.
Le Top 5 des applications les plus consultées par les 15-24 ans
L'usage des plateformes sociales est dominé par un classement d'applications très marqué générationnellement :
- Snapchat : Véritable leader de ce Top 5, elle est consultée au quotidien par 77 % des 15-24 ans.
- Instagram : Se positionne à la deuxième place, juste derrière le leader historique.
- WhatsApp : S'impose à la troisième place du classement des messageries les plus consultées.
- Facebook : Rejetée au quatrième rang chez les jeunes adultes, l'application historique conserve pourtant sa place de numéro un chez les plus de 25 ans.
- TikTok : Clôture ce classement en cinquième position, avec 46 % des 15-24 ans qui l'utilisent quotidiennement.
La SVoD s'impose avec une forte affinité affinité Rapport (exprimé en pourcentage ou en indice) entre l'audience d'une cible et l'audience totale d'un support, d'une émission, d'une tranche horaire, etc… Plus la valeur de l'affinité est grande, plus l'audience de la cible étudiée est supérieure à la moyenne. En savoir plus pour la télé-réalité et les animés
L'accès aux plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVoD) a connu une croissance exponentielle au sein de cette cible. Aujourd'hui, 70 % des 15-24 ans sont utilisateurs de SVoD, soit une progression fulgurante de 16 points en l'espace de 5 ans. Au-delà des traditionnels catalogues de films et de séries, ces jeunes adultes manifestent une affinité éditoriale extrêmement prononcée pour des genres de niche bien spécifiques, à savoir la télé-réalité et les programmes animés.