Comment mesurer l'audience podcast avec EAR > Podcast ?
La mesure de l'audience des podcasts repose sur la collecte unifiée de logs et des filtres strict.
Découvrez comment l'étude EAR >
Podcast
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Programme audio sous forme d'épisodes ou de séries disponible en ligne pour une écoute à la demande. Cette terminologie est issue de la contraction des mots Ipod et Broadcast.
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certifie les écoutes et téléchargements, garantissant des données fiables pour les éditeurs et annonceurs selon les standards mondiaux.
Comment mesure-t-on l'audience des podcasts ?
Les principes fondateurs de la mesure certifiée EAR
Pour comprendre comment on mesure l'audience d'un
podcast
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Programme audio sous forme d'épisodes ou de séries disponible en ligne pour une écoute à la demande. Cette terminologie est issue de la contraction des mots Ipod et Broadcast.
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, il faut d'abord définir le périmètre de cette analyse. La base de la mesure EAR > Podcast consiste à évaluer de manière exhaustive les écoutes et les téléchargements des souscripteurs. Cette approche englobe tous les modes de consommation, qu'il s'agisse de
streaming
streaming
Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu. Contrairement à la diffusion de télévision par voie hertzienne ou satellite, cette technologie requiert un réseau bidirectionnel (Internet) pour envoyer des requêtes périodiques au serveur de streaming afin de recevoir des micro-fichiers vidéo ou audio.
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ou de téléchargement.
Elle prend également en compte l'ensemble des terminaux : ordinateurs, mobiles, tablettes et enceintes connectées.
La méthodologie s'applique à tous les types de contenus, incluant les podcasts natifs (créations sonores originales) ainsi que les podcasts replay replay Replay ou catch up, anglicisme désignant une technologie permettant aux téléspectateurs de visionner ou revisionner un programme de télévision après sa diffusion live. En savoir plus (programmes radio ou vidéo rediffusés). Pour garantir une précision certifiée, le système s'appuie sur une collecte unifiée des logs (traces numériques) fournis directement par les éditeurs ou les hébergeurs. Cette centralisation permet d'obtenir une mesure transparente, cohérente et alignée sur les normes mondiales, assurant la comparabilité des données.
Les 4 filtres clés pour fiabiliser les données d'écoute
La validité et la précision des résultats reposent sur l'application stricte de quatre filtres de redressement redressement Traitement statistique dont le but est de corriger les écarts de structure, sur une ou plusieurs variables, entre l'échantillon et l'ensemble de la population étudiée (strucure connue par exemple par un recensement ou une étude de cadrage). Ce traitement consiste à calculer pour chaque individu enquêté un coefficient, dit de redressement, qui se conjugue à l'extrapolation pour donner son poids et ainsi faire coïncider la structure pondérée de l'échantillon avec celle de la population. En savoir plus de la data data les données numériques En savoir plus .
1. Le seuil de durée d'écoute
Une écoute n'est pas systématiquement comptabilisée dès le lancement du flux. La validation s'effectue uniquement si plus de 60 secondes du contenu ont été téléchargées ou écoutées.
2. L'unicité de la consommation
Pour éviter de gonfler artificiellement les statistiques, la mesure applique une règle d'unicité stricte. Une seule écoute est comptabilisée par auditeur auditeur Personne à l'écoute d'une station de radio, d'un agrégat de stations ou d'un couplage ; ce terme générique peut être utilisé pour la télévision (on emploiera de préférence " téléspectateur "). En savoir plus et par épisode sur une fenêtre de 24 heures.
3. L'exclusion du trafic non-humain
L'audience doit refléter des comportements réels. C'est pourquoi le trafic généré par des robots est rigoureusement exclu en s'appuyant sur des listes de référence (Spiders & Bots list).
4. Le nettoyage des erreurs techniques
Enfin, l'intégrité des statistiques est assurée par le filtrage technique, qui consiste à exclure systématiquement les doublons et les erreurs techniques éventuelles.
Analyse des résultats et bénéfices pour le marché
Une fois ces données filtrées, la restitution est extrêmement réactive : les résultats sont fournis quotidiennement, à J+1, au sein d'une interface dédiée. Les acteurs de l'écosystème (éditeurs de podcasts, radios, pure players pure players Entreprise qui exerce son activité commerciale uniquement en ligne, sur internet. En savoir plus et régies) ont ainsi accès à des indicateurs clés. Ils peuvent analyser la volumétrie via le nombre de téléchargements certifiés, et explorer les détails par épisode, par émission, ou encore selon le contexte, qu'il s'agisse des terminaux, des pays ou des agrégateurs.
Les bénéfices de cette standardisation sont stratégiques. Elle permet d'unifier le marché en créant une architecture commune commune La commune est la plus petite subdivision administrative du territoire. Au 1er janvier 2020, on comptait 34 986 communes, dont 34 857 en métropole. En savoir plus et des règles harmonisées. Elle offre la possibilité de comparer les performances grâce au respect des standards internationaux. De plus, elle aide à piloter la stratégie via une vision éditoriale claire et granulaire. Enfin, elle permet de valoriser des données certifiées, un élément indispensable pour rassurer les annonceurs et les partenaires. De plus, cet écosystème s'appuie sur une communication transparente via la publication mensuelle d'un communiqué de presse dévoilant les classements Top Marque et Top podcasts.