Digital Ad Ratings (DAR) - outil de bilan de campagne proposé par Médiamétrie - mesure au quotidien la couverture, la répétition et les impressions sur cible des campagnes Internet, quels que soient les écrans (ordinateur, smartphone, tablette). L’avantage de DAR est d’avoir un indicateur commun : le taux d’impressions sur cible. Il permet ainsi de positionner une campagne par rapport aux normes observées sur l’ensemble des campagnes évaluées. Les cibles mesurées dans DAR sont qualifiées par sexe et âge.