Bêta

Coefficient caractérisant le pouvoir de mémorisation attaché à un message publicitaire (insertion presse, spot TV, etc.) : ce coefficient bêta représente, lors d'un nouveau contact avec le message, la proportion de la population qui a mémorisé celui-ci, et qui s'ajoute à celle qui l'avait déjà mémorisé. Le recours à ce coefficient dans certains modèles de média-planning permet d'introduire une dimension temporelle dans les performances d'un plan de campagne en prenant en compte les périodes de mémorisation et de démémorisation. On parlera alors de niveau de couverture "validée" du plan - signifiant "pourcentage d'individus ayant mémorisé le message". Loi de probabilité utilisée pour représenter la façon dont la probabilité de contact avec un support varie d'individu à individu. Elle est par exemple utilisée dans le média-planning Radio pour désigner la distribution des probabilités individuelles de contacts sur une même station, un même quart d'heure, un même jour de semaine.