Résultats, tendances, usages à l'International

Médiamétrie accompagne le marché sénégalais avec la réalisation d’une enquête enquête Dispositif de recueil d'informations. On distingue les enquêtes téléphoniques, postales, en face-à-face, en ligne. Bien qu'ayant un sens plus large, le terme d'étude est souvent utilisé comme synonyme. En savoir plus semestrielle, qui s’appuie sur un échantillon de 1470 personnes âgées de 15 ans et plus, vivant dans les quatre communes qui composent le grand Dakar.

Médiamétrie publie les résultats d’audience du 2^nd semestre 2025 de cette mesure déclarative, réalisée avec son partenaire Omedia du 21 septembre au 6 octobre, du 26 octobre au 9 novembre et du 23 novembre au 8 décembre 2025.

Ce dispositif permet aux clients de l’étude d’analyser les résultats sur des cibles fines et par jour.

Cette mesure a pour objectif de fournir aux chaînes de télévision, stations de radio, aux agences de communication et aux annonceurs, les données nécessaires au pilotage publicitaire et éditorial de leurs offres.

Télévision

Couverture Couverture Accumulation d'audience sur une période longue (semaine, mois,...). Il s'agit du nombre ou du pourcentage de personnes ayant eu au moins un contact avec le média étudié au cours de la période, quelle qu'en soit la durée. Elle se calcule sur des panels constants. En savoir plus quotidienne de la télévision

Audience Cumulée du Lundi au Dimanche

Internet

Les habitants du Grand Dakar ont également été interrogés sur leur équipement individuel en smartphone. Plus de 9 personnes sur 10 (97,4%) possèdent un smartphone.
Concernant la pratique d’Internet, 93,9% des personnes interrogées ont consulté Internet chaque jour ou presque depuis un smartphone.
Les usages des réseaux sociaux se maintiennent : 93,5% des individus sont inscrits sur au moins un réseau social, TikTok est passé devant Facebook avec 90,9% d'utilisateurs (contre 62,9,1%), suivi par Instagram et X.

La mesure d'audience mesure d'audience Etude quantitative de la fréquentation des médias. En savoir plus

L’étude d’audience TV et Radio est l’enquête de référence qui fournit des informations sur la notoriété notoriété Connaissance de l'existence d'un support (chaîne de télé, station de radio, magazine-), émission, animateur, marque-On distingue la notoriété spontanée (en réponse à une question ouverte) de la notoriété assistée (en réponse à une question fermée). En savoir plus , les habitudes d’écoute et l’audience des chaînes de télévision et des stations de radio. Médiamétrie et son partenaire terrain terrain Ensemble des opérations organisant le travail des enquêteurs : descriptif des personnes à interroger, instructions pour le choix des interviewés, quotas, passation du questionnaire, contrôles de qualité, etc. On appelle " terrain téléphonique " l'ensemble du dispositif physique (salles, micro-ordinateurs, téléphones...) propre aux enquêtes par téléphone, et l'organisation qui s'y rapporte. En savoir plus Omedia l’ont conduite dans les quatre communes qui composent le Grand Dakar au second semestre 2024 du 29/09 au 14/10/2024, du 27/10 au 11/11/2024 et du 24/11 au 9/12/2024. Elle intègre également des données sur l’équipement multimédias et les usages Internet des habitants.

Les enquêtes ont été réalisées en face à face en 3 vagues soit 48 jours auprès de 1 409 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population population Univers d'une enquête composé des unités statistiques de base. Ces unités peuvent être des personnes physiques, des foyers, des entreprises, des communes... La population sert de base de sondage pour le choix de l'échantillon, et de base de calcul pour les extrapolations de l'échantillon. En savoir plus vivant dans les 4 communes couvertes par l’étude.

Les équipes qualifiées de la société Omedia ont opéré le recueil des données. Médiamétrie a apporté son expertise et son savoir-faire pour la méthodologie d’enquêtes, les redressements statistiques, la production des résultats et leur mise à disposition au moyen de ses logiciels d’analyse et de consultation. En Afrique, Médiamétrie conduit des études déclaratives d’audience TV et Radio et d’usages internet en Côte d’Ivoire, au Sénégal et au Cameroun avec Omedia.