La Lettre M #2 - Découvrez l'édito de Julien Rosanvallon
La newsletter Médiamétrie qui éclaire les enjeux de la donnée et de la mesure
Bonjour à toutes et à tous,
C’est avec plaisir que j’ouvre ce deuxième numéro de La lettre M. Après le lancement réussi de notre premier opus, cette newsletter s’installe déjà comme un rendez-vous essentiel pour vous guider au cœur de nos chantiers et décrypter les mutations profondes de notre secteur.
Un monde en pleine mutation
Le numérique numérique Un signal est dit numérique s'il est représentable par une suite de valeurs discrètes qui peuvent être codées en binaire par 2 états possibles (0 et 1). Il s'oppose à l'analogique. La diffusion numérique est devenue l'unique mode de diffusion de la télévision aujourd'hui, que ce soit par câble, par satellite, voire par voie hertzienne. En savoir plus a franchi un cap symbolique l’année dernière en dépassant les trois heures d’utilisation quotidienne. Cette étape témoigne autant de l’essor fulgurant des plateformes vidéo et audio que de la transformation irréversible des médias vers le digital. Ce mouvement crée un besoin impérieux de repères convergents entre ces différents univers univers Ensemble des unités statistiques dans lequel est tiré l'échantillon d'une enquête. Lorsque ces unités sont des individus, on parle de population. En savoir plus . C’est un constat mondial : le marché exige des mesures capables de réconcilier des mondes autrefois silotés.
MediaReach
Dans le sillage du lancement de la mesure éditoriale MediaWatch en 2025, Médiamétrie franchit une nouvelle étape historique pour répondre à ce besoin de transparence. D’ici la fin du semestre, nous lancerons MediaReach.
Cette offre stratégique permettra de mesurer et de comparer, sur un périmètre unique, les performances publicitaires de la TV linéaire linéaire Désigne le fait de regarder un programme de télévision en live, en timeshifting (contrôle du direct) ou en différé privé (avec un enregistrement personnel). En savoir plus , de la SVOD, de la BVOD, des plateformes de vidéo en ligne (VOL) et de l’Open Web. En offrant une vision unifiée et dédupliquée, s’appuyant sur des métriques comparables, MediaReach s’impose comme l’une des premières solutions au monde à répondre concrètement aux attentes du manifeste de la WFA WFA World Federation of Advertisers, la « WFA » est la seule organisation mondiale représentant les intérêts communs des spécialistes du marketing. C’est la voix des spécialistes du marketing du monde entier, représentant 90% des dépenses mondiales en communication marketing, soit environ 900 milliards de dollars américains par an. En savoir plus de 2019.
Créer la confiance
Ce lancement renforce notre capacité à répondre à une demande essentielle du marché : Créer la confiance. Les récentes Rencontres de l’UDECAM, qui célébraient les 30 ans de l’association sous la bannière bannière Sur Internet, une bannière (appelée aussi bandeau) est une annonce publicitaire, le plus souvent illustrée, occupant un espace défini sur un site (appelé espace publicitaire). En savoir plus « TRUST », l’ont rappelé avec force. À cette occasion, Yannick Carriou a pu interviewer Thierry Breton sur les enjeux de régulation, un sujet dont l’incidence est chaque jour plus marquée pour nos mesures. Dans un marché complexe, Médiamétrie reste le garant de la neutralité et de la fiabilité.
Emmener le collectif
Un projet de l’envergure de MediaReach ne peut réussir sans une mobilisation exceptionnelle. Nous devons démontrer notre capacité à fédérer nos clients et les membres de nos comités autour d’une vision commune commune La commune est la plus petite subdivision administrative du territoire. Au 1er janvier 2020, on comptait 34 986 communes, dont 34 857 en métropole. En savoir plus . Le vote d’octobre dernier du Comité Cross sur les indicateurs de MediaReach en est une illustration claire et encourageante.
La complexité technique, scientifique et organisationnelle de ce projet, mené avec nos partenaires, est réelle. Mais nous avançons avec détermination : les tests techniques ont déjà commencé et nous serons au rendez-vous. Je tiens à remercier chaleureusement chacune et chacun d'entre vous pour votre engagement sans faille sur ce projet stratégique.
Je vous souhaite une excellente lecture de La Lettre M !
Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie
