Faut-il réglementer la confiance ?

À l’occasion des 30 ans de l’UDECAM et de la 15ᵉ édition des Rencontres UDECAM, Yannick Carriou, Président‑Directeur Général de Médiamétrie et président de l’Audience Measurement Coalition (AMC), a échangé avec Thierry Breton, Ancien commissaire européen et ancien ministre de l’Économie, des Finances et de l’Industrie, autour d’une question centrale : faut‑il réglementer la confiance ?
Publié le 7 mai 2026, cet article s’inscrit dans un repère symbolique fort : deux ans après l’entrée en vigueur de l’European Media Freedom Act (EMFA), qui introduit notamment des principes structurants en matière d’indépendance, de transparence et d’encadrement des mesures d’audience en Europe.

Mesure, confiance et régulation : des enjeux désormais structurants

Les échanges ont mis en lumière un constat partagé : dans un écosystème médiatique de plus en plus complexe, la confiance se construit sur la capacité à rendre lisibles des réalités techniques — méthodologies de mesure, périmètres, comparabilité des données et à les inscrire dans un cadre de référence clair.

Face à des plateformes majoritairement non européennes et à des modèles technologiques globaux, la question n’est plus seulement « comment mesurer ? », mais aussi selon quels principes communs, avec quelles garanties d’indépendance et de transparence.

Le cadre européen : l’EMFA comme point d’appui (2 ans après)

Le European Media Freedom Act (EMFA) constitue, à cet égard, un jalon structurant.
Entré en vigueur le 7 mai 2024, ce règlement européen vise à renforcer le pluralisme, l’indépendance éditoriale et la transparence des pratiques, notamment en matière de mesure d’audience. La Commission européenne précise que la majorité de ses dispositions est entrée en application le 8 août 2025, marquant une nouvelle étape dans la régulation du paysage médiatique européen.

Deux ans après son entrée en vigueur, l’EMFA apparaît ainsi comme un socle de principes, dont la mise en œuvre opérationnelle constitue un défi collectif pour l’ensemble de l’écosystème.

Citations – Yannick Carriou

Yannick Carriou :
« La confiance ne se décrète pas. Elle se mérite. Elle se prouve. »

Yannick Carriou :
« Chez Médiamétrie, apporter des repères partagés, des méthodes transparentes et des mesures objectives est au cœur de notre mission et contribue à une confiance durable et utile pour le marché. »

Yannick Carriou :
« La confiance est la combinaison irréductible de deux éléments distincts : la compétence et la clarté des intentions. »

Replay & navigation vidéo (avec timecodes)

🎥 Rencontres de l’UDECAM – 6/9 – “Faut‑il réglementer la confiance ?”

Chapitrage de la séquence

• 00:00 – Introduction et mise en perspective du thème de la confiance

• 02:10 – Pourquoi la confiance est devenue un enjeu central pour les médias et les marques

• 05:40 – Mesure d’audience : transparence, comparabilité et fiabilité des données

• 09:30 – Acteurs globaux, plateformes et enjeux de souveraineté informationnelle

• 13:20 – Régulation européenne : rôle et portée de l’EMFA

• 17:10 – Cadre réglementaire et réalités opérationnelles du marché

• 20:30 – Conclusion : construire des repères communs pour une confiance durable

À propos de Yannick Carriou

Yannick Carriou est Président‑Directeur Général de Médiamétrie depuis avril 2020 et Président de l’Audience Measurement Coalition (AMC), qui rassemble des acteurs européens engagés pour promouvoir une mesure d’audience indépendante, transparente et équitable.
 

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