L'Observatoire Semestriel des Comportements et Usages de la (S)VOD
Comment qualifier l'usage des utilisateurs des différents services de vidéo à la demande ? Quel impact sur les autres pratiques vidéo ?
Un Français sur deux a déjà adopté la SVOD, pratique solidement ancrée dans le quotidien, malgré un contexte marqué par l’instantanéité des usages et la rationalisation des dépenses des foyers.
Dans un marché arrivé à maturité, les plateformes font face à un double défi : fidéliser leurs abonnés tout en poursuivant le recrutement de nouveaux utilisateurs. Pour y répondre, elles déploient des stratégies de différenciation visant à renforcer leur image, affiner leurs catalogues et adapter leur modèle économique : événementialisation des sorties, exclusivités des contenus, amélioration de l’expérience utilisateur, segmentation et premiumisation des offres, développement de bundles et de partenariats.
Dans ce contexte hautement concurrentiel, l’Observatoire des Comportements et Usages SVOD s’impose comme un outil clé pour décrypter les dynamiques du marché et anticiper les évolutions des usages, en offrant deux fois par an une analyse complète des comportements sur les plateformes, payantes comme gratuites, en France.
Les bénéfices de l'étude : via sa centaine d'indicateurs l'Observatoire des Comportements et Usages (S)VOD permet de suivre la mise en œuvre opérationnelle des stratégies des plateformes
Mesurer et suivre la population des SVODistes
Identifier les différentes cibles d'utilisateurs, leurs pratiques et leurs attentes
Évaluer la capacité d'attractivité de chacun des services
Identifier les impacts de la SVOD sur les autres pratiques vidéo
Anticiper les évolutions : image des plateformes SVOD, nombre de plateformes utilisées et budget mensuel alloué
Suivre le développement des services de vidéo gratuite : vidéo en ligne (VOL) et vidéo à la demande issu des chaines de télévision (BVOD)
Rendre annuellement compte de la place de la TVOD de location ou achat à l'acte dans le paysage audiovisuel
 | L'Observatoire semestriel des Comportements et Usages (S)VOD est une étude conduite sur Internet, depuis plus de 15 ans, auprès de près de 4 000 internautes représentatifs chaque semestre, âgés de 6 à 80 ans. De nombreuses cibles comportementales :
Au total, c'est plus de 80 plateformes qui sont étudiées : SVOD généralistes ou spécialisées (jeunesse, animation asiatique, cinéma, documentaire), les services gratuits (VOL et BVOD) et la TVOD. |
 | Parmi les résultats livrés, on retrouve les indicateurs clés suivants :
Livraison des résultats :
|
 | Étude bi-annuelle :
|
Découvrez un exemple de restitution des résultats de l'étude - Résultats fictifs
des médias
édition
définitions