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Médiamétrie publiera le 28 juillet prochain, les premiers résultats de l’étude EAR > Local, dispositif enrichi de la mesure d’audience de la radio au niveau régional et local.

«Il existe près de 1 000 stations de radio en France. Pouvoir proposer à tous les acteurs du marché un dispositif rendant compte de la diversité et de la pluralité du paysage radiophonique sur l’ensemble du territoire est au coeur du contrat de confiance que Médiamétrie a passé avec les médias», déclare Emmanuelle Le Goff, Directrice Radio & Total Audio.

EAR > Local repose sur une enquête téléphonique déclarative qui constitue un dispositif optimisé et simplifié. Les utilisateurs de la mesure (stations de radio, régies publicitaires, agences, annonceurs) peuvent dorénavant connaître les audiences des radios sur l’ensemble des départements français* -vs 72 auparavant - et sur toujours 97 agglomérations.

Les résultats de EAR > Local continueront d’être publiés annuellement mais dorénavant sur la base d’un cumul glissant de 2 saisons. Les résultats publiés le 28 juillet porteront donc sur la période septembre 2020-juin 2022.

Cette évolution s’inscrit dans la lignée de l’optimisation des différents volets de la mesure d’audience de la radio amorcée en septembre 2021 avec EAR > National, EAR > Ile-de-France et prochainement EAR > Insights.

* hors Île-de-France mesuré dans EAR > Île-de-France

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