Les mesures hybrides

Bon à Savoir

La notion de mesure hybride désigne le fait de rapprocher, combiner deux mesures de nature différente pour en faire émerger une seule. En pratique, il existe plusieurs approches de cette hybridation qui dépendra de l’objectif poursuivi, mais aussi du type de données disponibles :

• Mesure hybride partielle : il s’agit d’une mesure par panel enrichie des niveaux d’usage issus du site-centric, elle rapproche donc les pages vues des deux mesures.

• Mesure hybride panel globale : il s’agit d’une mesure panel dont les niveaux d’audience et d’usages sont redressés sur le résultat d’une base de données site-centric du marché.

• Mesure hybride site : à l’inverse de l’approche panel globale, on s’intéresse ici à une mesure site qui est enrichie par des données panel pour calculer un profil ou un nombre de visiteurs uniques.

• Mesure des logs + panel : il s’agit de rapprocher des données exhaustives de connexion avec un panel d’individus. C’est la méthode adoptée pour la mesure de l’Internet mobile. Elle nécessite de pouvoir disposer d’une base de logs exhaustive.

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.