Les Matinales d’Information : le matin, médias et infos au programme de 4 Français sur 5

La rentrée de septembre 2017 a été le théâtre de nombreux bouleversements au sein des matinales des chaînes de télévision et des stations de radio, que ce soit en termes de programmes ou d’animateurs.

La rentrée de septembre 2017 a été le théâtre de nombreux bouleversements au sein des matinales des chaînes de télévision et des stations de radio, que ce soit en termes de programmes ou d’animateurs. 
Médiamétrie s’est penché sur le sujet en menant une enquête inédite auprès des individus âgés de 15 ans et plus, afin de connaître leurs usages médias (télévision, radio, presse, internet) le matin, de 6h à 9h, du lundi au vendredi.
Le deuxième volet de l’étude est dédié à la perception des habitués* des matinales TV et Radio afin de comprendre leurs préférences en termes d’information le matin : pourquoi ce média ? Quelle appréciation des programmes et des animateurs des chaînes ou des stations ? Pourquoi changer de média au cours de la matinée ?

Les médias le matin : un usage généralisé et diversifié

Plus de 8 personnes sur 10 consultent au moins un média le matin entre 6h et 9h, du lundi au vendredi. La radio est le média le plus populaire avec plus de la moitié (52%) des individus qui écoutent au moins une station. Un quart des individus (26%) choisissent la télévision. Enfin, la presse est lue par près d’1 individu sur 5 (18%) le matin. A noter qu’Internet, au carrefour de tous ces usages, est consulté par près d’un Français sur 2 (45%) le matin.

85% des auditeurs emploient des supports traditionnels pour écouter la radio le matin : poste de radio, autoradio ou radio réveil. De même, les téléspectateurs matinaux restent en majorité fidèles au téléviseur.
Les supports multimédias (smartphone, ordinateur, tablette) sont aujourd’hui utilisés par un quart (24%) des auditeurs pour écouter la radio le matin et par un peu plus d’un téléspectateur sur 10 (12%).

La radio, média préféré pour s’informer le matin

La moitié des Français de 15 ans et plus écoute ou regarde au moins une matinale d’information entre 6h et 9h. La radio est privilégiée par 47% des individus qui consultent au moins un média le matin, devant Internet, la télévision et la presse papier.

Que ce soit à la radio ou à la télévision, plus des trois-quarts de ceux qui consultent un média le matin apprécient les journaux d’information qui résument l’actualité et plus de la moitié d’entre eux apprécient la revue de presse.

Toutefois, auditeurs et téléspectateurs n’expriment pas les mêmes préférences quand il s’agit d’autres thématiques. Les auditeurs privilégient les pastilles humoristiques (46%), et les sujets liés à l’actualité politique (45%). Du côté des téléspectateurs, ce sont plutôt les séquences internationales qui séduisent avec 42% d’entre eux qui les considèrent importantes.

Quels sont les avantages inhérents à la radio d’un côté et à la télévision de l’autre ? La radio est avant tout choisie parce qu’elle est pratique : 63% l’apprécient parce qu’elle permet de faire autre chose en même temps, et aussi car on peut l’écouter partout (37%). Enfin, pour 6 auditeurs sur 10, écouter la radio le matin est une habitude.
Du côté de la télévision, c’est la possibilité d’associer des images à l’actualité qui convainc le plus (51%), ainsi que ses formats qui allient divertissement et information (48%).

Pour consulter l'intégralité des résultats du communiqué, cliquer sur le lien ci-dessous.

Téléchargements

Les Matinales d’Information

03.05.2018

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

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Échantillon 2

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Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.