De nouvelles plateformes mobiles pour de nouveaux usages vidéo

La NetLetter d'octobre 2016

Les plateformes mobiles participent à l’essor de la vidéo grâce à de nouveaux modèles de distribution de contenus.

Alors que 70% des internautes consomment de la vidéo quel que soit l’écran au moins une fois par mois, la vidéo sur mobile concerne 34% d’entre eux.

L’importance de cet écran dans la consommation vidéo s’accentue chez les 15-24 ans. 66% des individus de cette tranche d’âge consultent des vidéos sur mobile selon l’étude IAB sur la vidéo en France*.

Cette prépondérance du mobile voit l’apparition de nouvelles plateformes et le renforcement stratégique des plus anciennes. Elles proposent des formats de plus en plus innovants avec des créations au format vertical.

Le taux de pénétration de ces plateformes est très élevé sur les jeunes, attirant les annonceurs à la recherche de cibles plus difficiles à toucher avec les médias tradionnels.

Facebook reste la plateforme la plus populaire touchant le plus grand nombre d’individus. Elle concerne a minima près des deux tiers de la population française, allant jusqu’à 83% des 15-24 ans.

Sur Snapchat, la différence se creuse avec les plus jeunes. L’application affiche déjà un taux de 64% des 15-24 ans connectés à cette application alors que moins d’un Français sur 5 s’est rendu sur le réseau.

Ces plateformes mobiles intensifient l’usage vidéo déjà très prononcé chez les plus jeunes par rapport au reste de la population française.

Sources : Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile – Juin 2016 – Base : 15 ans et plus - Copyright Mediametrie//NetRatings – Tous droits réservés

*Médiamétrie – Etude IAB – La vidéo en France, Pratiques et enjeux – Tous droits réservés

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

Taille de l'échantillon ou d'une cible dans l'échantillon

n =

Proportion observée dans l'échantillon ou sur une cible dans l'échantillon

p =

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

Test de significativité des écarts entre deux proportions

Permet d'évaluer si la différence entre 2 proportions est significative au seuil de 95%

Proportion

Taille de l'échantillon

Échantillon 1

%

Échantillon 2

%

Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

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