Apprentissage statistique sur données d’enquêtes pour qualifier des données massives

L'application aux données Web

Retrouvez la direction scientifique de Médiamétrie aux 11ème journée MAASC le 15 mai 2019 à Besançon. Aurélie Vanheuverzwyn, directrice scientifique, présentera les derniers travaux de Médiamétrie sur cette question

Résumé :
Un des principaux enjeux dans le domaine de la publicité est de délivrer la bonne annonce à la bonne personne. L’enjeu est d’autant plus important sur Internet que la publicité « adressée », c’est-à-dire ciblée et personnalisée en fonction du profil du visiteur, y est autorisée.
Dans ce contexte, un groupement d’éditeurs de sites Internet ont décidé de mutualiser leurs données afin d’améliorer leurs performances en matière de ciblage publicitaire et ont soumis la problématique à Médiamétrie.
On dispose donc des données exhaustives de connexion aux sites Web des éditeurs : chaque log de connexion contient l’identifiant du cookie, l’url visitée et la date et l’heure précise de la visite. Et l’enjeu est d’associer à ce cookie un profil socio-démographique (sexe, âge,…).
Médiamétrie dispose par ailleurs, pour la mesure d’audience Internet, d’un panel d’individus, dont le profil socio-démographique est connu, et dont les connexions à Internet sont intégralement mesurées. Il s’agit donc de construire, à partir de ces données d’enquêtes, un modèle de qualification socio-démographique des cookies visiteurs des sites en question.

L’objectif de la présentation est de détailler l’approche adoptée et les méthodes utilisées pour construire ce modèle de qualification.

Confidence interval calculus

Sample size or target in the sample

n =

Proportion observed in the sample or on a target in the sample

p =

%

Warning: only applies to a proportion. The Average Rate is an average of proportions and the Audience Share a ratio of proportions. This tool is provided for information purposes. It cannot be applied for professional purposes without further precautions.

Test of significance of the differences between two proportions

Used to assess whether the difference between 2 proportions is significant at the 95% threshold

Proportion

Sample size

1st sample

%

2nd sample

%

Warning: only applies to a proportion. The Average Rate is an average of proportions and the Audience Share a ratio of proportions. This tool is provided for information purposes. It cannot be applied for professional purposes without further precautions.

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