Médiamat est la mesure d'audience de la télévision en France. Avec Médiamat, vous accédez à la mesure précise et détaillée des comportements du public de la Télévision en général et des principales catégories qui le composent, tous les jours, pour chaque programme diffusé par les chaînes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5 , Arte (sur sa tranche horaire de diffusion 19h-3h), M6, W9 et TMC, Gulli et France 4 depuis le 4 janvier 2010.

Médiamat permet également d'établir le profil des téléspectateurs d'une émission ou une tranche horaire, d'évaluer la durée d'écoute par individu ou par téléspectateur. Parmi d'autres nombreuses possibilités à la demande...

• Chaînes de télévision : antenne et régie
• Agences médias

Le système de mesure d'audience repose sur trois composantes

1. Un échantillon
2. Une technologie de mesure
3. Des conventions de mesures

Le Médiamat est un panel de foyers équipés d'un ou plusieurs téléviseurs dans leur résidence principale. Il est construit pour être représentatif à la fois des caractéristiques socio démographiques des foyers résidants en France métropolitaine et aussi de l'offre télévisuelle proposée - offre analogique terrestre, offre numérique terrestre, câble et satellite, Télévision via ADSL.
Le panel Médiamat est constitué de près de 3 700 foyers, soit environ 9 500 individus âgés de 4 ans et plus.

Médiamétrie installe dans chaque foyer faisant partie du panel Médiamat, un ou plusieurs - en fonction du multi-équipement - audimètres munis de télécommande à touches individuelles qui enregistrent en permanence :

• Toutes les utilisations du ou des téléviseur(s) du ménage
  
  • la marche et l’arrêt du téléviseur
    
  • l'écoute des différentes chaînes
  • les autres usages du téléviseur.
• Toutes les audiences de chacun des membres du foyer et de leurs invités
  
  • chaque membre du foyer dispose de sa propre touche individuelle qu'il enclenche pour signaler sa présence dans la pièce où le téléviseur est allumé
    
  • les invités du foyer déclarent également leur présence.

Les conventions du Médiamat définissent le périmètre pris en compte pour le recueil d'audience. L'audience de la télévision est mesurée en live sur tout poste de télévision du foyer, exclusivement à domicile. De plus les invités sont pris en compte dans la mesure d'audience.

Toutefois, tant que le panel Médiamat n'est pas intégralement équipé de la nouvelle génération de mesure, les conventions de mesure demeurent celles énoncées.

A terme, une fois la nouvelle génération de mesure installée, en 2011, Médiamétrie sera capable de prendre en compte dans l'audience le visionnage en différé et l'utilisation de l'écran d'ordinateur pour regarder la télévision.

• Connaître quotidiennement les performances de chaque programme pour différentes catégories de publics 
• Analyser avec une grande précision le comportement des téléspectateurs face à la télévision : fidélité à une émission, nombre d’expositions à une campagne publicitaire...
• Définir le public d’une émission, par exemple selon les principaux critères socio-démographiques
• Savoir, par exemple, si la cible touchée est large ou sélective

Les résultats sont disponibles quotidiennement

• 365 jours par an
• dès le lendemain de la diffusion, à 9h
• sur 24 cibles standard et un large choix de cibles spécifiques
• sur toutes les chaînes nationales historiques et W9, tous les programmes et tous les écrans publicitaires
• en taux moyen, taux cumulés et part d'audience
• sur des découpages temporels fixes - minute à minute, quart d'heure, tranche horaire - ou variables selon le programme diffusé
• via des fichiers au format XML qui contiennent les résultats quotidiens des chaines souscriptices déclinés par cibles, par émissions et par tranches horaires
• via Courbes TV qui permet de visualiser les performances des programmes sous forme de courbe
• via l'interface de consultation MMW, logiciel de restitution et d'analyses des résultats d'audience.

NB : Depuis janvier 2009, le taux cumulé a été fixé à un seuil de 10 secondes consécutives

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