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David BERNIER
David BERNIER
Responsable des Études
dbernier@mediametrie.fr
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La radio : qui écoute quoi ? Quand ? Combien de temps ? La mesure d'audience de référence du marché radiophonique national

Analyse - Generation Fm

 

Chaque jour, ils sont plus de 10 millions à écouter la Radio pendant plus de 2h (81,4% en AC jour et 2h11 de DEA quotidienne, en moyenne du lundi au vendredi).
Ils sont plus matinaux que la moyenne des auditeurs avec un pic d'audience à 7h30, où ils sont près de deux millions à écouter la Radio.
Chez eux, la fin de journée est un autre temps fort : 
- à 17h, ils sont presque aussi nombreux à l'écoute de la Radio (1,8 millions)
- et plus d’1 million entre 21h00 et 24h00  (16,3%, +7,2 points vs. les plus de 30 ans).
La génération FM plébiscite les programmes musicaux  : sur un jour moyen, près de 2/3 d'entre eux ont au moins un contact avec une musicale.
Ils sont aussi consommateurs de programmes locaux (24,7% d'AC).
Moins tournés vers les généralistes que leurs ainés, ils sont néanmoins 1,9 millions chaque jour, à écouter une (ou plusieurs) station(s) généraliste(s).
Médiamétrie - 126 000, 13-29 ans - Lundi-Vendredi, 5h-24h - Septembre 2010 - Juin 2011

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