Utilisation des cookiesEn poursuivant votre navigation sur notre site, vous acceptez l’installation de cookies sur votre poste, à des fins statistique et de personnalisation du contenu, dans le respect de notre politique de protection de votre vie privée.
Pour en savoir plus et paramétrer les cookies, cliquez ici.

Vous êtes ici : AccueilInternetNetLetter › La Netletter de janvier 2015

La Netletter de janvier 2015

Imprimer le document

Sommaire
 

[Edito]

[Tendance du net]

[Actualité]

[Encore plus d'actualités]

[Trucs & Astuces]

[Agenda]

[Communiqués de presse]

 
 
  Back to top
 
Edito
Toute l’équipe de Médiamétrie//NetRatings et Internet vous souhaite une excellente année 2015
 
 
 

Je tiens, au nom de toute l’équipe de Médiamétrie//NetRatings et Internet, à vous présenter tous nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année 2015.

A la fin de l’année 2014, Médiamétrie s’est organisée pour répondre aux objectifs qui lui ont été fixés concernant la mesure de l’Internet sur les 3 écrans en créant une seule et même équipe comprenant les mesures de référence ordinateur et mobile, la mesure tablettes, la mesure de l’Internet global, la mesure site-centric et la mesure de l’efficacité.

En 2015, nous poursuivons notre marche vers la mesure de l’Internet global sur les 3 écrans en mensualisant et individualisant la mesure tablettes et en ajoutant ce 3ème écran à la mesure de l’Internet global. Nous allons également poursuivre nos travaux pour publier, en 2016, une mesure  de référence d’Internet 3 écrans avec un panel, une nomenclature et une interface uniques.

Dans ce numéro, retrouvez un article sur le réseau social qui a doublé son audience en un an, Pinterest ainsi que toutes nos actualités de ce début d’année.
Vous pourrez également découvrir ou re-découvrir dans la rubrique « Trucs et Astuces » l’analyse temporelle jour que nous proposons dans l’interface Médiamétrie//NetRatings pour décrypter les audiences quotidiennes.

Estelle Duval
Directeur de Médiamétrie//NetRatings et Internet

 
 
  Back to top
 
TENDANCE DU NET
Pinterest, le réseau social qui a doublé son audience en un an !
 
 
 

Dans le monde des réseaux sociaux, Pinterest s’est fait une place. Il a su sortir son épingle du jeu en doublant son audience sur ordinateur en un an (+122%). C’est le réseau social qui enregistre la plus forte progression en France entre novembre 2013 et novembre 2014. Pinterest a lancé son offre publicitaire à l’international au cours de l’année 2014 et devrait prochainement la proposer en France. Quelles sont les performances de Pinterest dans l’hexagone ? Qui sont ses visiteurs ? Quels sont leurs centres d’intérêt ?

En novembre 2014, 2,7 millions d’internautes français âgés de 2 ans et plus ont consulté au moins une fois Pinterest sur leur écran d’ordinateur. Cela représente, en moyenne, près de 200 000 visiteurs uniques chaque jour consacrant près de 10 minutes en moyenne (9min45s) à la consultation de ce réseau. Chacun a regardé en moyenne 7 pages par jour.

Pinterest compte parmi ses visiteurs de véritables adeptes, à l’image des femmes et plus particulièrement celles âgées de 25 à 49 ans. Elles représentent 32,7% de l’audience du réseau social alors qu’elles composent 20,1% de la population internautes. Ce sont de très grandes consommatrices de Pinterest : cette cible a consulté plus de la moitié des pages vues sur le site au cours de novembre 2014 (52,6%) et consommé près de 2 tiers du temps passé (62,3%) ! Pour aller plus loin, chacune d’entre elles passe en moyenne 41 minutes par mois sur Pinterest, soit près de 20 minutes de plus que la moyenne des visiteurs.

Une autre catégorie d’internautes semble être particulièrement attirée par ce réseau social : les CSP+. Ces internautes représentent près de la moitié des visiteurs de Pinterest (44,7%) alors qu’ils sont 28% dans la population de référence. Toutefois, les internautes CSP+ ne sont pas d’aussi grands consommateurs que les femmes 25-49 ans : chacun a passé en moyenne 19 minutes sur le site au cours du mois de novembre 2014.

Les goûts des visiteurs de Pinterest en matière de sites sont totalement cohérents avec la nature du réseau social qui permet à ses utilisateurs de partager ses centres d’intérêts avec les autres membres comme la mode, la décoration intérieure, la photographie, etc. En effet, ces derniers ont une forte affinité avec les sites d’arts, de graphisme, de cadeaux ou encore de livres. Ils représentent entre 14% et 20% de l’audience de ces sous-catégories de sites.

Top 5 des sous-catégories de sites les plus en affinité avec les visiteurs de Pinterest en novembre 2014

Sous-catégories de sites Visiteurs uniques par mois Couverture internautes Composition audience (%) Affinité audience
Arts / Graphisme 1 058 000 38,9% 20,0% 342
Fêtes / Evènements  385 000 14,2% 19,0% 325
Cadeaux et fleurs  404 000 14,9% 15,1% 258
Famille / Parents 1 231 000 45,3% 15,0% 257
Livres 1 384 000 51,0% 14,4% 248

 

Pinterest montre une convergence avec les autres réseaux sociaux et surtout avec Facebook grâce auquel on peut s’inscrire sur le réseau. En novembre 2014, 84,6% des visiteurs de Pinterest se sont rendus au moins une fois sur Facebook. Il y a également un lien non négligeable entre Pinterest et Twitter : plus d’un visiteur de Pinterest sur 3 a consulté au moins une fois Twitter au cours du mois (35,4%).

Sources : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience Internet sur écran d’ordinateur – Tous lieux de connexion – Applications Internet incluses – France – Novembre 2014 – Base : 2 ans et plus – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés

 
 
Back to top
 
ACTUALITÉS
La nouvelle mesure de la tablette : individualisée et mensualisée dès mars 2015
 
 
 

Dès mars 2015, l’équipe Internet de Médiamétrie publiera les premiers résultats de la nouvelle mesure de la tablette sur le mois de janvier 2015. Cette mesure inclura les évolutions suivantes :

  • Les résultats seront publiés mensuellement.
  • Les données seront individualisées, c’est-à-dire qu’on mesurera le surf de tous les individus du foyer.
  • La mesure prendra en compte le surf sur les pages et les applications sécurisées.

Ceci marquera une rupture méthodologique avec les précédentes publications de la mesure tablette.

Au cours du 2ème semestre 2015, la mesure sera enrichie d’un nouvel indicateur : le temps passé sur les sites et les applications.

 
 
Back to top
 
L’intégration des tablettes dans la mesure de l’Internet global de Médiamétrie
 
 
 

Depuis novembre 2012, Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings publient une mesure de l’Internet global ordinateur + mobile. L’enjeu pour 2015 est d’intégrer la tablette à cette mesure et ce dès les données de janvier 2015 afin de proposer une mesure de l’Internet 3 écrans. Elle permettra ainsi aux acteurs du marché français de connaître l’audience globale d’une marque sur Internet en France.

La mesure de l’Internet global ordinateur + mobile + tablette s’appuiera sur les 2 mesures de référence (Internet sur écran d’ordinateur et Internet mobile) comme c’est le cas depuis le début de la mesure, auxquelles viendra s’ajouter la nouvelle mesure Internet sur tablette.

Médiamétrie s’orientera ensuite vers une nouvelle mesure de l’Internet couvrant les 3 écrans qui deviendra la mesure de référence sur le marché français. Son lancement est prévu en 2016. Cette mesure passera d’une méthodologie de fusion des panels à une mesure reposant sur un panel unique dont une partie sera single source, une nomenclature, une méthodologie et un traitement de données uniques et une seule interface dédiée à la restitution.



Cliquez sur l'image pour consulter l'infographie en taille réelle.

 

 
 
Back to top
 
ENCORE PLUS D'ACTUALITÉS
Une mesure de l’Internet Mobile enrichie
 
 
 

La mesure de l’Internet Mobile va être enrichie au cours de l’année 2015 par les données collectées via un meter installé sur le Mobile des panélistes.

Le principal objectif est d’inclure, dans les résultats, le surf sécurisé et de disposer d’un indicateur de temps passé sur les applications.

Le meter va être déployé auprès de 3 000 panélistes à compter du mois de février 2015. Médiamétrie publiera les premiers résultats intégrant cette méthodologie qui complète la mesure actuelle basée sur les logs au cours du 2nd semestre 2015.

 
 
Back to top
 
La première marche vers une mesure de la vidéo en ligne sur les 3 écrans
 
 
 

En 2015, Médiamétrie//NetRatings fait évoluer sa mesure d’audience vidéo afin de proposer une première marche vers la mesure de l’Internet global vidéo qui reposera sur le panel unique de l’Internet global 3 écrans en 2016. Cette évolution va s’opérer en plusieurs étapes.

  1. Au second trimestre 2015, les vidéos vues et le temps passé vidéo par écran (ordinateur, Mobile et tablette) seront publiés par player marqué avec le tag eStat streaming.
  2. A la fin du second trimestre, l’audience sera mise à disposition par player taggué en plus des usages (vidéos vues et temps passé) et par cible.
  3. En 2016, la mesure d’audience de la vidéo par écran sera disponible pour tous les acteurs vidéo qu’ils soient marqués ou non.
 
 
Back to top
 
La création d’un médiaplanning unique réconciliant les mesures d’audience Internet et Vidéo sur écran d’ordinateur
 
 
 

Au cours du 1er semestre 2015, Médiamétrie//NetRatings mettra à disposition de ses souscripteurs un médiaplanning unique qui leur permettra de croiser l’audience de l’Internet et de la vidéo en ligne sur écran d’ordinateur.

Un fichier sera livré chaque mois aux centres-serveurs et permettra d’effectuer des plans médias pour vous permettre de proposer ou d’accéder à des offres plus proches de la réalité du marché. Dans un premier temps, un mediaplanning des résultats Internet sur écran d’ordinateur sera livré puis le mediaplanning unique (ordinateur + vidéo) une semaine plus tard.

Ce nouveau mediaplanning permettra, aux agences notamment, de construire des plans médias online combinant tous types de formats : display et vidéos (in-stream et out-stream).

 
 
Back to top
 
Avec XCR, mesurez la complémentarité de vos campagnes TV+Web
 
 
 

Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings ont enrichi leur offre de bilan TV + Web en proposant depuis novembre 2014 une adaptation française de l’offre de Nielsen, XCR (Cross Campaign Ratings) combinant les données TV (Médiamat) et OCR fusionnées sur la base de l’étude Cross Médias.

Les bilans sont restitués sous forme de rapport ad hoc après la diffusion de la campagne publicitaire.

 
 
Back to top
 
Découvrez le premier benchmark Nielsen OCR en France communiqué par Médiamétrie
 
 
 

Médiamétrie dévoile son nouveau Benchmark France Nielsen Online Campaign Ratings :

  • 99% des impressions sont effectivement en France
     
  • Parmi les campagnes publicitaires ciblant les femmes âgées de 25 à 49 ans, 30% des impressions les atteignent en moyenne alors qu’elles représentent 17% de la population (moyenne sur 221 observations).
     
  • Plus une cible est fine, plus il y a de déperdition d’impressions.
     
  • Il est important de ne pas se concentrer uniquement sur le taux sur cible. Il faut également regarder la puissance d’une campagne publicitaire. En effet, une campagne publicitaire peut obtenir un faible taux sur cible mais toucher un grand nombre d’internautes.



Cliquez sur l'image pour consulter l'infographie en taille réelle.

 

Source : Nielsen Online Campaign Ratings – France – Benchmark à date : janvier 2015 (période novembre 2013-janvier 2015) – Copyright Mediametrie//NetRatings – Tous droits réservés

 
 
Back to top
 
Le GRP Vidéo TV+Internet, c'est maintenant !
 
 
 

Le groupe de travail GRP Vidéo TV+Internet qui s'est réuni le 21 novembre dernier a choisi Integral Ad Science comme partenaire technique pour calculer ce nouvel indicateur sur les campagnes vidéo.

Pour rappel, combiné à Nielsen OCR, l'intérêt de cet indicateur est d'être comparable (et additionnable) avec le GRP TV issu du Médiamat en prenant en compte la durée et la surface visible des formats vidéo online.

Des tests de validation auront lieu avec des agences fin janvier 2015 pour un lancement à venir en février... A suivre!

 
 
Back to top
 
La fin de Netview France très prochainement
 
 
 

A partir du 1er février 2015, Médiamétrie reprendra une partie des opérations de production de la mesure d’audience sur écran d’ordinateur auparavant réalisées par Nielsen.

C’est pourquoi les résultats d’audience de l’Internet en France ne seront plus publiés dans l’interface Netview de Nielsen à partir des données de février 2015.

Les résultats seront désormais uniquement publiés dans l’interface Médiamétrie//NetRatings.

A noter que cette interface sera également accessible en version anglaise pour nos clients internationaux qui souhaiteront disposer des résultats d’audience de l’Internet en France.

 
 
Back to top
 
Bientôt de nouvelles cibles disponibles dans l’interface Médiamétrie//NetRatings
 
 
 

Dans le cadre de la reprise d’une partie des opérations de production des résultats d’audience, Médiamétrie//NetRatings va assurer, entre autres, la gestion de la « Profile Page », le questionnaire administré aux panélistes lors du recrutement qui permet de collecter les informations sociodémographiques et d’équipements.

Ainsi, de nouvelles cibles largement utilisées dans d’autres médias seront publiées dans le courant de l’année 2015, dont les définitions seront précisées :

  • Revenu annuel en 8 tranches (au lieu de 3)
  • Paris petite Couronne / Paris grande couronne,
  • Femmes responsables principales des achats (anciennement Ménagères moins de 50 ans)
  • Région INSEE (en option)

Par ailleurs, d’autres cibles seront plus fines ou redéfinies. Il sera notamment possible de publier une « CSP à la française », comparable aux autres médias TV et Radio, la cible présence d’enfant sera disponible avec des tranches plus fines. Enfin, de nouvelles cibles standards, actuellement créées via le module cible, seront disponibles (par exemple, Sexe x CSP, Paris / Province).

 
 
Back to top
 
eStat'Streaming : aller plus loin, plus simplement
 
 
 

Médiamétrie enrichit la solution de mesure de consommation et du comportement des internautes eStat'Streaming d'une nouvelle analyse et d'un outil d'accompagnement au marquage des contenus.

L'année 2015 débute avec des nouveautés visant à proposer toujours plus d'analyses et de services :

  • La duplication de consommation des internautes permettant de déterminer le nombre d’internautes communs entre 2 ou plusieurs contenus vidéo et d’identifier les contenus les plus en affinité avec les consommateurs d’un contenu vidéo ciblé.
  • La création d'un espace dédié aux équipes techniques (et marketing), le portail des marqueurs. Ce dernier regroupe l'ensemble des marqueurs et documentations associées. Il permet alors de disposer librement des dernières versions des librairies et des réponses aux principales questions autour de la mesure et de l'implémentation des marqueurs. Dans les prochaines semaines, cet espace sera enrichi d'outils permettant d'être accompagné et de gagner en autonomie sur la validation de l'implémentation de la solution de mesure.

De nombreuses autres nouveautés seront proposées au cours de l'année. Nous ne manquerons pas de les partager avec vous.

 
 
Back to top
 
Trucs & astuces
 

 
Comment connaître les audiences et les usages de votre site par jour datés et nommés ?

L’analyse temporelle jour est une option de l’interface Médiamétrie//NetRatings disponible pour les résultats de la mesure d’audience sur écran d’ordinateur (sites et vidéo). Elle vous donne une vision de la fréquentation de votre site ou de votre univers concurrentiel jour par jour avec des indicateurs clés d’audience et d’usages.

Cette analyse est disponible depuis l’accueil de l’interface. On y retrouve les mêmes indicateurs d’audience et d’usages que dans les analyses dites « standards » : nombre de visiteurs uniques, couverture internautes, couverture France entière, composition audience, affinité audience, pages vues totales, pages vues par personne, total minutes, temps par personne, etc. Il est possible d’afficher toutes les entités publiées dans l’interface : Parents / Brands / Channels mais également les catégories / sous-catégories, les offres publicitaires…

1/ Sélectionnez l’entité que vous souhaitez analyser.
Si vous n’avez qu’une seule entité, réalisez un clic droit sur l’entité et choisissez l’analyse temporelle jour ; ou, cochez l’entité, choisissez dans l’onglet « analyses » l’analyse temporelle jour. Si vous avez plusieurs entités à analyser, cochez chaque entité dans le module de recherche et ajoutez les au fur et à mesure dans la sélection des acteurs.

2/ Lorsque vous accédez à l’analyse temporelle jour via le clic droit, vous avez automatiquement les résultats de l’entité sélectionnée qui s’affiche, si vous avez utilisé la sélection d’acteurs, appliquez la grâce au bouton « Appliquer une sélection »

Par défaut, s’afficheront l’audience, la couverture, les pages vues totales, les pages vues par personne, le total minutes et le temps passé par personne par jour moyen, jour nommé et jour daté sur la cible ensemble.

 

3/ Personnalisez votre analyse. Vous pouvez afficher d’autres indicateurs d’audience et d’usages, choisir la cible qui vous intéresse (parmi les standards et celles que vous avez créées au préalable), le mois de données et l’univers de connexion connexion (domicile et/ou lieu de travail).

 

4/ Analysez rapidement la tendance par jour daté grâce au graphique.

Pour aller plus loin, nous pouvons produire de manière ad hoc, l’audience et les usages de votre sélection d’acteurs par tranche horaire sur un jour moyen, un jour daté ou encore un jour nommé du mois, sous réserve de seuils de publication significatifs.

 
 
Back to top
 
Agenda
 
 
 
  • 30 janvier 2015 - Intervention de Bertrand Krug, directeur adjoint Médiamétrie//NetRatings, au task forces de l’EBG sur Nielsen OCR et le médiaplanning à l’heure du programmatique.
  • 12/02/2015 - Comité Internet.
     
  • 12/02/2015 – Intervention de Bertrand Krug, directeur adjoint Médiamétrie//NetRatings au Microsoft Techdays sur Nielsen OCR.
  • 19/02/2015 -Conférence de l’année Internet 2014, Estelle Duval, Directeur de Médiamétrie//NetRatings et Internet, présentera les tendances Internet qui ont marqué l’année 2014.
 
 
  Back to top
 
Communiqués de presse
 
   
 
  Back to top