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Quelles nouveautés pour la mesure ?

» Certaines conventions de mesure évoluent

La technologie du « watermarking » permet d'élargir le champ de la mesure d’audience. Elle produit aussi des effets sur certains indicateurs. Par exemple le taux d'audience cumulé. Il était jusqu'alors calculé dès la première seconde de visionnage d'un programme. Avec le « watermarking », les audimètres mettent 7 à 15 secondes pour détecter la chaîne regardée. Après analyse approfondie, le marché et Médiamétrie ont fixé à 10 secondes consécutives le nouveau seuil pour le Taux Cumulé et les indicateurs dérivés. La Durée d'Ecoute par Individu du Total TV est aussi concernée. En effet, il y aura toujours des chaînes non marquées (chaînes frontalières, certaines chaînes étrangères…) qui seront regardées. Leur audience ne pourra donc pas être prise en compte directement dans le Total TV. Pour ces deux cas, les conventions vont évoluer. Cela ne remet en cause ni la précision, ni la pertinence de la mesure. Elles font simplement évoluer le périmètre pris en compte dans le calcul des indicateurs qu'il faut partager et connaître.

 

» La NG rend possible la mesure de l’audience du public en différé...

En effet, la marque insérée par les inserteurs installés dans les régies des chaînes comporte un « time stamp » – repère horaire – tout au long des programmes. La sonde NG des audimètres permet donc d'évaluer le décalage – ou non – entre ce « time stamp » et le moment où l'audimètre l'identifie. Cet écart permet d'identifier l'éventuel visionnage en différé.

 

[ L'intégration des audiences en différé :  Cliquez ici pour en savoir plus ]

 

» … et l’audience issue des écrans d’ordinateurs

Les audimètres NG Evolution permettront aussi de mesurer l'audience des programmes regardés sur ordinateur fixe et sur ordinateur portable utilisé de façon fixe au domicile : les ordinateurs dits « sédentaires ».  

» Et après ?

Avec la nouvelle génération de mesure d'audience de la télévision, l'objectif est de tendre vers la mesure dite « Atawad » : AnyTime, AnyWhere, Any Device. Any time, car l'audience d'un programme sera mesurée quel que soit le moment de son visionnage, en live ou en différé. Anywhere, car elle sera mesurée quel que soit le lieu où le programme est regardé, grâce notamment à l'élargissement de la NG au concept de la « NG portée ». Any device, car elle sera mesurée quel que soit l'équipement sur lequel le programme est regardé – y compris le téléphone portable. Le « Atawad », c’est déjà demain.