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Le Panel Google et Médiamétrie

Google et Médiamétrie se sont associés pour développer un panel single source Télévision et Internet en France afin d’analyser les comportements « bi-médias » des internautes et des téléspectateurs.

Les panélistes sont recrutés et gérés par Médiamétrie qui utilise sa technologie basée sur le watermarking pour la mesure de la télévision, Google utilisant sa technologie pour la mesure des usages Internet.

Un panel de 3 353 foyers

Le Panel Multi écrans Google et Médiamétrie compte 3 353 foyers participants, statistiquement représentatifs des foyers français. La mesure recense les usages de la télévision et d'Internet qui inclut les ordinateurs, les tablettes et les téléphones mobiles.

Les foyers sont recrutés selon des quotas sociodémographiques et des variables d'équipements stricts : région, âge du chef de foyer, catégorie socio-professionnelle du chef de foyer, nombre de personnes au foyer, activité du responsable des achats, fournisseur d'accès Internet, nombre de téléviseurs actifs, modes de réception de la télévision (satellite, câble, ADSL/fibre), présence d'enfant. 

Chaque foyer panéliste donne préalablement son accord sur la collecte des données TV et Internet en signant une convention.

L'ensemble des 3 353 foyers sont installés et mesurés depuis le 31 mars 2013.

Technologies de mesure pour la télévision et Internet

Le panel mesure l'usage et l'attribution de la télévision et l'usage Internet individuels via l'accès Internet du foyer. Seuls les usages TV et Internet des individus de 14 ans et plus sont étudiés.

La mesure de la télévision du Panel Google et Médiamétrie est effectuée par Médiamétrie, de la même façon que pour la mesure d'audience issue du panel Médiamat. Elle prend en compte tous les téléviseurs en activité au sein du foyer, qui sont équipés d'un audimètre conçu et opéré par Médiamétrie. La technologie employée est connue sous le terme de watermarking, mise en place par Médiamétrie depuis 2008. Médiamétrie collecte et traite les données recueillies par les audimètres. La mesure prend en compte la consommation de télévision en direct et en différé, par enregistrement personnel et en replay. 

La mesure des usages Internet du Panel Google et Médiamétrie est opérée par Google. C'est une mesure de tous les écrans numériques en activité et connectés au sein du foyer :

  • PC/Mac
  • Tablette
  • Smartphone

Cette mesure s'effectue via un boîtier de mesure Internet, appelé Routeur, connecté à la box ADSL du foyer et qui permet l'enregistrement des flux internet HTTP. La confidentialité des données est garantie : les connexions Internet sécurisées ne sont pas décryptées.

Depuis 2017, afin d’optimiser la mesure des usages Internet du Panel Google et Médiamétrie, la collecte des informations via le routeur est complétée par l’installation d’un meter sur l’ensemble des équipements fixes et mobiles des panélistes. 

Le meter permet une mesure plus précise des usages, cette technologie n’a pas vocation à se substituer aux routeurs mais uniquement à s’additionner.

La technologie de mesure meter va permettre, entre autres, de produire des résultats en prenant en compte : 

  • le trafic HTTP et HTTPS,
  • le trafic hors domicile,
  • le trafic 3G/4G.

Les technologies de mesure pour la télévision et Internet sont installées au domicile des panélistes par des techniciens qualifiés sous la supervision de Médiamétrie, afin de garantir la conformité des installations et la bonne prise en compte des équipements TV et Internet dans la mesure.

Collecte et traitement des données

Médiamétrie assure la collecte des usages de la télévision. Elle recueille les données issues des audimètres, puis redresse les résultats selon des critères sociodémographiques. Elle les cale ensuite par rapport au panel Médiamat afin de les aligner sur les résultats de la mesure de référence de la télévision. Ces données d'usages, totalement anonymes, sont transmises à Google. 

Google recueille les usages Internet suite à un accord formalisé avec le foyer panéliste. Google collecte ces données d'usages Internet issues des boîtiers de mesure et transmet à Médiamétrie, de façon totalement anonyme et sans aucun filtrage, l'ensemble des données d'usage recueillies.