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Vous êtes ici : AccueilInnovationLes innovationsLe Panel Google et Médiamétrie › Le Panel Google et Médiamétrie

Le Panel Google et Médiamétrie

Google et Médiamétrie se sont associés pour développer un panel single source en France. L'objectif du Panel Google et Médiamétrie est de constituer un panel unique de mesure cross-média.

Les panélistes sont recrutés et gérés par Médiamétrie qui utilise sa technologie pour la mesure de la télévision, Google utilisant sa technologie pour la mesure des usages Internet.

Un panel de 3 400 foyers

Le Panel Google et Médiamétrie compte 3 400 foyers participants, statistiquement représentatifs des foyers français. Le panel étudie les usages de la télévision et d'Internet, ce qui inclut les ordinateurs, les tablettes et les téléphones mobiles.

Les foyers sont recrutés selon des quotas sociodémographiques et des variables d'équipements stricts : régions, âge du chef de foyer, catégorie socio-professionnelle du chef de foyer, nombre de personnes au foyer, activité du responsable des achats, fournisseur d'accès Internet, nombre de téléviseurs actifs, modes de réception de la télévision (satellite, câble, ADSL/fibre), présence d'enfant.

Chaque panéliste a donné son accord.

L'ensemble des 3 400 foyers sont installés et mesurés depuis le 31 mars 2013.

Technologies de mesure pour la télévision et Internet

Le panel mesure l'usage et l'attribution de la télévision et l'usage Internet individuels via l'accès Internet du foyer. Seuls les usages TV et Internet des individus de 14 ans et plus sont étudiés.

La mesure de la télévision par le Panel Google et Médiamétrie est effectuée par Médiamétrie, de la même façon que pour la mesure d'audience du Panel Médiamat. Elle prend en compte tous les téléviseurs en activité au sein du foyer, qui sont équipés d'un audimètre conçu et opéré par Médiamétrie. La technologie employée est connue sous le terme de watermarking, mise en place par Médiamétrie depuis 2008. Médiamétrie collecte et traite les données recueillies. La mesure prend en compte la consommation de télévision en direct et en différé par enregistrement personnel.

La mesure des usages Internet du Panel Google et Médiamétrie est opérée par Google. C'est une mesure de tous les écrans numériques en activité et connectés au sein du foyer.

▪ PC/Mac

▪ Tablette

▪ Smartphone

La mesure s'effectue via un boîtier de mesure INTERNET connecté à la box ADSL du foyer et qui permet l'enregistrement des flux internet HTTP. La confidentialité des données est garantie : les connexions Internet sécurisées ne sont pas décryptées.

Chaque foyer panéliste a donné son accord sur la collecte des données TV et Internet en signant une convention.

Les technologies de mesure pour la télévision et Internet sont installées lors de visites à domicile de techniciens qualifiés sous la supervision de Médiamétrie, garantie d'une installation correcte et de la fiabilité de la prise en compte et de la mesure des équipements TV et Internet.

Collecte et traitement des données

Médiamétrie assure la collecte des usages de la télévision. Elle recueille les données issues des audimètres, puis redresse les résultats selon des critères sociodémographiques. Elle les cale ensuite par rapport au Panel Médiamat afin de les aligner sur les résultats de la mesure de référence de la télévision. Ces données d'usages, totalement anonymes, sont transmises à Google.

Google recueille les usages Internet suite à un accord formalisé avec le foyer panéliste. Google collecte ces données d'usages Internet issues des boîtiers de mesure et transmet à Médiamétrie, de façon totalement anonyme et sans aucun filtrage, l'ensemble des données d'usage recueillies.

L'accompagnement du CESP

Tout au long de sa conception, le Panel Google et Médiamétrie a fait l'objet d'un audit et d'un examen précis de l'architecture globale de mesure par le CESP. La mission du CESP est d'auditer les principales études sur les médias. L'accompagnement du CESP est le gage d'une démarche concertée qui garantit à ses utilisateurs la transparence et la qualité du panel.