Où trouver les consommateurs de « Made in France » ?
Avec la crise sanitaire et économique, certains consommateurs, en proie à de fortes contraintes budgétaires, sont à la recherche d’économies et de bons plans. L’un des autres mouvements sociétaux de réaction à la crise consiste à privilégier l’achat de produits fabriqués en France afin de soutenir les industries et commerces implantés dans l’Hexagone. Plusieurs millions d’internautes revendiquent en effet acheter fréquemment des produits fabriqués en France, comme l’a recensé notre étude Cibles+ 2020. Quel profil pour les consommateurs de "Made in France" ?
Cette consommation engagée est particulièrement visible sur les catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+). Ceux-ci représentent près d’un tiers (31,3%) des internautes qui affirment acheter souvent des produits fabriqués en France*, alors qu’ils représentent 26,1% de la population française (base 15 ans et +).
Cette population de «consommateurs patriotes» affiche certains comportements de surf dits engagés. En effet, ils constituent une grande part de l’audience quotidienne des sites qui se présentent comme ethiques ou alternatifs, comme le moteur de recherche Duck Duck Go (32,4%), la plateforme Donnons.org (41,4%) ou encore l’application de scan de produits de grande consommation Yuka (30,3%), alors qu'ils ne constituent que 24,7% des internautes quotidiens.
Ces consommateurs ont tendance à passer moins de temps sur internet que la moyenne (-9%), notamment sur les réseaux sociaux et les sites de vidéo/SVoD. L’analyse de leurs usages se révèle en revanche très significative. Ainsi, le top affinitaire en temps passé des sites e-commerce fait apparaître des acteurs majoritairement français.
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Dans une logique de ciblage, afin d’accroitre la notoriété d’une marque auprès de cette population d’internautes engagés, l’analyse de leur temps passé sur les marques médias montre que certains sites sont clairement surconsommés. Ces marques médias constituent des opportunités publicitaires de choix.
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*Achète souvent des produits locaux / fabriqués en France : tout à fait d’accord
des médias
édition
définitions