Les chaînes TNT: quelles évolutions pour quelles audiences à la télévision ?
Suite à l’appel du CSA aux candidatures pour l’édition de services de télévision à vocation nationale diffusés par voie hertzienne terrestre en haute définition le 27 mai 2015, à l’approche de la généralisation de la norme MPEG-4 sur la TNT et de l'extinction de la diffusion avec la norme MPEG-2 prévues pour avril 2016, Médiamétrie fait le point sur les évolutions des chaînes TNT, leurs audiences et les genres plébiscités.
2006 – 2011 : Une montée en puissance rapide
Le 31 mars 2005, les Français découvraient de nouvelles chaînes à la télévision. De sept chaînes nationales gratuites, l’offre télévisuelle s’enrichit ainsi de 11 nouvelles chaînes TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP, France 4, puis à partir d’octobre-novembre 2005,BFMTV, i>Télé, Europe2 TV et Gulli. En janvier 2006, 30,2% des foyers ont accès à ces nouvelles chaînes. Les Français disposent alors de 4 modes de réception leur permettant de les regarder : le satellite, le câble, l’ADSL ou via un téléviseur équipé d’adaptateur TNT. Parmi ces modes de réception, c’est le satellite, suivi du câble, qui est le plus répandu. Rappelons que les chaînes TNT ont été disponibles dès leur lancement sur satellite et câble. Loin derrière, les 2 autres modes de réception, ADSL et téléviseurs équipés d’adaptateurs TNT. Ces 2 derniers vont rapidement progresser, accélérant ainsi l’essor de la réception et des chaînes TNT. En effet, le nombre de foyers équipés de téléviseurs compatibles TNT a plus que doublé en 2 ans passant de 26,4% en 2008 à 62,1% en 2010. Notons que depuis le 1er janvier 2008, les fabricants de téléviseurs avaient l’obligation d’intégrer un adaptateur TNT aux téléviseurs. De même l’ADSL a plus que doublé en 3 ans avec près d’un foyer sur 4 (23,4%) recevant la télévision par ce biais en 2010 contre 10,6% en 2007. Une progression similaire à celle de l’audience des chaînes TNT : +12,8 points pour l’ADSL et +13,8 points pour la part d’audience TNT. En 5 ans, la part d’audience de ces nouvelles chaînes passe de 2,7% à 19,7%, soit une progression de 17 points entre 2006 et 2010. Fin 2011, la veille du passage au tout numérique, le fameux switch-off, 93% des foyers reçoivent la TNT et la part d’audience des chaînes de la TNT atteint 23,1%.
Au-delà de l’équipement TV, la programmation des chaînes TNT gagne des adeptes : 500 programmes de la TNT dépassent le million de téléspectateurs en 2011 contre 203 en 2010. En tête, TMC et W9 atteignent plus de 3% de part d’audience en 2012, respectivement 3,6% et 3,2%.
Twitter, efficace outil de promotion
En raison d’une certaine affinité du public des chaînes de la TNT avec les réseaux sociaux, on retrouve fréquemment dans les classements de la social TV, des programmes diffusés sur la TNT. Aussi les meilleures audiences TV des chaînes TNT (du 26 janvier au 2 avril 2015) figurent parmi les meilleures audiences sociales, d’après les résultats de Mediametrie Twitter TV Ratings. En tête des audiences sociales liées à un programmes diffusé sur une chaîne de la TNT, le match d’Europa League: Guingamp / Dynamo Kiev avec 352 000 personnes ayant lu un tweet sur le sujet. C’est également la 3ème meilleure audience TV de W9 en février. Vient ensuite Touche pas à mon poste, programme phare de D8 puis Les Anges 7 : Latin America, 2ème meilleure audience de NRJ12 en mars. Notons aussi, au 4ème rang des meilleures audiences sociales, la demi-finale du Championnat du monde de Handball, et nouveau record d’audience TV pour une chaîne de la TNT avec 3,3 millions de téléspectateurs sur TMC.
Cette dynamique profite à l’ensemble du média télévision avec une durée d’écoute record en 2011 à 3h47, suivie d’un nouveau record en 2012 à 3h50. Le nombre de chaînes regardées par jour progresse nettement et passe quant à lui de 5,5 en 2008 à 6,5 en 2012.
2012 : nouveaux changements du paysage
La fin de l’année 2012 est à nouveau témoin de changements dans le paysage audiovisuel. Direct 8 et Direct Star sont rachetées par le groupe Canal+ et rebaptisées D8 et D17. Lancée en octobre 2012, D8 passe de 2,3% de part d’audience en 2012 à 3,2% en 2013 avec des programmes emblématiques comme Touche pas à mon poste ou Nouvelle Star.
Autre événement : le lancement, le 12 décembre 2012, des six nouvelles chaînes de la TNT HD : HD1, L’Equipe 21, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte et Chérie 25. En 2013, leur part d’audience atteint 2,3% et en 2014, 3,8%. Depuis novembre 2014 et avec l’ouverture régulière de nouveaux émetteurs, l’agrégat des chaînes TNT HD n’a eu de cesse de progresser : 4,2% de part d’audience en novembre 2014, 4,4% en décembre, 4,6% en janvier 2015, 4,9% en février, 5% en mars et 5,7% en avril.
Un paysage audiovisuel riche et varié
Malgré l’augmentation du nombre de chaînes de la TNT, on compte toujours un nombre important de programmes dépassant le million de téléspectateurs : 531 en 2012, 513 en 2013. Certains programmes arrivent à dépasser les 2 millions de téléspectateurs : 1 en 2012, 6 en 2013 et 4 en 2014 (hors chaînes historiques).
Parmi les programmes les plus suivis en prime time sur ces chaînes : des films comme Le transporteur 2 sur TMC (2 millions de téléspectateurs le 17 mars 2014), Iron Man sur W9 (près d’1,9 million de fans le 6 février 2014) ou encore Blitz sur D8 (1,8M de téléspectateurs le 3 février). Sur TMC, ce sont exclusivement des films qui composent le top 5 des programmes de l’année et 4 autres chaînes, NT1, France Ô, D17 et HD1, comptent 4 films dans leur top 10. En tête sur NT1 : X-Men Origins : Wolverine, meilleure audience de l’année avec 1,6M de téléspectateurs, Goldfinger sur France Ô avec 599 000 téléspectateurs, Mission Alcatraz sur D17 avec 771 000 téléspectateurs et sur HD1 L'arme fatale III remporte la 2ème meilleure performance de l’année avec 699 000 téléspectateurs.
Les séries françaises font également recette sur la TNT - par exemple Sauveur Giordano sur NRJ12, 3ème meilleure audience - et notamment sur les 6 nouvelles chaînes HD. En effet, Section de recherches est la meilleure audience 2014 de HD1 (713 000 téléspectateurs le 23 décembre) et Kaamelott, la 2ème meilleure audience de 6ter (605 000 téléspectateurs le 10 novembre).
La TNT devient aussi un relais d’audience pour les compétitions sportives, par exemple l’Europa League (quatre fois dans le Top 5 des meilleures audiences de W9 en 2014) ou les Jeux Olympiques d’Hiver, meilleure audience 2014 pour France 4. Le sport féminin trouve aussi sa place sur la TNT qui a enregistré son record d’audience (jusqu’en 2014), le 13 juillet 2011 sur Direct 8 avec la Coupe du Monde féminine de Football (2,3 millions de téléspectateurs). Une tendance plus récemment confirmée sur France 4 avec la Coupe du Monde féminine de Rugby, 2ème et 3ème meilleures audiences 2014 de la chaîne avec 2,2 et 1,9 millions de téléspectateurs.
Notons également que les jeux sont bien représentés dans les palmarès des chaînes TNT : par exemple Tahiti Quest et Intervilles International sont les 4ème et 5ème meilleures audiences de Gulli avec 868 000 et 820 000 téléspectateurs. Et sur Numéro 23, Ink Master, le meilleur tatoueur est la 2ème meilleure audience de la chaîne avec 361 000 téléspectateurs.
De son côté, RMC Découverte fait la part belle aux documentaires : 4 dans son top 5, derrière le magazine Top Gear, meilleure audience 2014 (418 000 téléspectateurs).
Les chaînes d’information s’inscrivent elles aussi dans une tendance à la hausse et sont devenues un réflexe pour nombre de Français en cas d’événement d’actualité majeur. Les tragiques événements de janvier 2015 confirment cette tendance avec des parts d’audience jamais atteintes pour BFMTV et i>Télé, respectivement 3% et 1,2%. Les événements politiques sont également très suivis sur les chaînes d’information. BFMTV et i>Télé ont ainsi enregistré un pic d’audience, tout comme LCI sur le câble, le satellite et l’ADSL, le 26 août, à 18h48, pour l’annonce du nouveau gouvernement de Manuel Valls, avec 2M de téléspectateurs soit 1,6 M de plus qu’en moyenne.
Les chaînes de la TNT lancées en 2005 puis en 2012 ont indéniablement enrichi et diversifié le paysage audiovisuel, et modifié les publics et la consommation. Elles contribuent au global à la bonne santé du média télévision qui affiche en 2014 une durée d’écoute très élevée, de 3h41 par jour et par personne. Les chaînes nationales historiques conservent toutefois leur leadership et affichent encore, en 2014, près de 65% de part d’audience (64,5%), devant les chaînes de la TNT lancées en 2005 (21% de part d’audience), les chaînes thématiques, locales et étrangères (10,7%) et les chaînes TNT HD lancées en 2012 (3,8% de part d’audience).
Carole Villevet / Adélie Ménager
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