« On poke, on tweete, on poste, on commente.... Tout et tout le monde est maintenant relié aux réseaux sociaux. Désormais, les émissions de télévision aussi jouent le jeu de l'interactivité », observent Noële Rigot, Responsable d'Etudes pour Eurodata TV Worldwide, et Anne Richy, Consultante média pour IMCA (International Media Consultants Associés).

Le phénomène du « networking » s'applique maintenant aux contenus TV, que ce soient les jeux, la télé-réalité, ou bien les fictions. L'idée est de connecter les gens entre eux, de les rassembler autour de divertissements simples et d'une réalité partagée.

DES JEUX ÉLÉMENTAIRES

Le divertissement est toujours une valeur sûre. Que l'on parle de jeux de plateau tels que Ant & Dec's Push the Button (Royaume-Uni - ITV1) ou Minute to Win It (Etats-Unis - NBC), ou encore de programmes culinaires, le but reste le même : captiver un large public en l'amusant et en l'éloignant de ses préoccupations quotidiennes.
A l'image de l'émission Instant Restaurant (Royaume-Uni - BBC2), où des candidats doivent créer un restaurant dans leur propre maison, ces programmes mixent convivialité et proximité en y ajoutant une touche de compétition. Une recette très efficace pour créer un lien avec les téléspectateurs.

AU-DELA DES DIFFERENCES

Le divertissement parvient à rassembler même les personnes les plus différentes. Dans Dancing on Wheels (Royaume-Uni - BBC3), une compétition de danse où les couples sont composés de personnes en fauteuil roulant et de célébrités. De même, le format anglais de coaching How to Look Good Naked (décliné en France sous le nom de Belle Toute Nue sur M6), a développé une nouvelle version dédiée aux personnes handicapées, intitulée How to Look Good Naked... with a Difference (Royaume-Uni - Channel 4).
Dans un autre style, le programme Tower Block of Commons (Royaume-Uni - Channel 4) rapproche les gens en brisant les barrières sociales. Le but affiché par toutes ces émissions est d'aller au-delà des différences et de mettre en exergue nos points communs.

QUAND LA RÉALITÉ RÉINVENTE LA FICTION

Afin de créer une relation plus étroite avec les téléspectateurs, la fiction utilise les codes de la télé-réalité dans de faux docu-soaps. L'Allemagne s'impose comme l'un des principaux initiateurs de ce genre avec par exemple The Secret - Jetzt kommt alles raus (Allemagne - Pro7), une série faussement réelle qui révèle les différents secrets des protagonistes.
La plupart des séries TV sont de plus relayées sur Internet que ce soit avant, pendant ou après la diffusion du programme, à l'exemple de Clem (France - TF1), racontant l'histoire d'une jeune fille qui cache sa grossesse à ses parents. Les téléspectateurs peuvent aussi communiquer avec Clem sur son (faux) compte Facebook et son blog, Le blog de Clem. Dans How to Make It in America (Etats-Unis - HBO), les fans peuvent suivre les aventures des personnages sur Twitter et Facebook.

LES CONTENUS WEB S'ÉMANCIPENT

Alors que la télévision s'étend de plus en plus sur le web, les contenus en ligne prennent leur indépendance, comme le montre le phénomène If I Can Dream (Etats-Unis). Première création originale du site Hulu, If I Can Dream suit pendant plusieurs semaines cinq jeunes adultes, talentueux et surtout décidés à conquérir Hollywood.
Et quand les contenus web inspirent les programmes TV, la boucle est bouclée : la série web Married on MySpace a fait le grand saut sur le petit écran avec un spin-off intitulé Elle and Tito : The Married Life.

Tous ces contenus forts attirent toujours un large public. Les évolutions technologiques sont également un facteur clé de l'augmentation de la consommation TV. La meilleure illustration en est la croissance régulière de la durée d'écoute de la télévision qui a gagné encore 3 minutes en 2009 pour s'élever à 3 heures et 12 minutes en moyenne dans plus de 80 territoires.

NOTA (New On The Air) analyse les dernières tendances TV internationales dans son rapport "International TV Trends Season 2009/2010" Volume III. Le prochain rendez-vous aura lieu en octobre à l'occasion du MipCom.

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