imprimer
transférer
ajouter21/03/2013 Contenus riches, marques puissantes, dispositifs sociaux et écrans compagnons façonnent la création et redessinent la consommation de la télévision dans le monde en 2012. Pour Jacques Braun, Vice-président d’Eurodata TV Worldwide, « Cette expérience TV multiple associée à une année riche en actualités et en événements permet à la télévision de poursuivre son essor avec un nouveau record de durée d’écoute dans le monde comme le confirme la 20ème étude annuelle « One Television Year in the World » qui étudie plus de 100 territoires ».
La télévision, loisir numéro un dans le monde
En 2012, les téléspectateurs dans le monde ont regardé 3h17min de télévision par jour, soit une minute de plus qu’en 2011.
L’Europe porte ce record puisqu’elle enregistre la plus forte croissance de la durée d’écoute avec 7 minutes de plus qu’en 2011, culminant ainsi à 3h55 quotidiennes. Les pays les plus durement frappés par la crise économique enregistrent les durées d’écoute et les progressions les plus fortes. Ainsi la Roumanie détient-elle le record en Europe avec près de 5h30 par personne et par jour et la consommation progresse de 5 minutes en Grèce (4h33), de 7 minutes en Espagne (4h06) ou encore de 2 minutes en Italie (4h14).
L’engouement pour la télévision s’appuie aussi et avant tout sur des événements fédérateurs et une offre de contenus toujours plus riche, se déclinant sur tous les supports.
À événements exceptionnels, audiences exceptionnelles
Cette année, compétitions sportives récurrentes, performances extrêmes exceptionnelles et événements politiques ont rythmé l’actualité et stimulé les audiences TV partout dans le monde.
Premier exemple, les matchs du Championnat d’Europe de Football s’inscrivent à la première place des palmarès sportifs de 27 territoires dans le monde. Les cérémonies d’ouverture et de clôture des Jeux Olympiques de Londres ont aussi battu des records d’audience, se hissant au sein des palmarès européens mais aussi au Canada et aux Etats-Unis où 42,5 millions de téléspectateurs ont suivi le lancement des Jeux sur NBC.
Deux performances exceptionnelles ont également largement attiré l’attention dans le monde. Au Canada, 4 millions de téléspectateurs ont retenu leur souffle lors de la traversée des chutes du Niagara par le funambule Nik Wallenda. C’est la 6ème meilleure audience de l’année avec 34% de part d’audience sur CTV. En octobre 2012, les téléspectateurs du monde entier ont assisté en direct au saut supersonique de Félix Baumgartner. Le programme se hisse ainsi en 1ère place du palmarès de l’Autriche, pays d’origine du parachutiste et de son sponsor.
Enfin, les programmes politiques portés par les élections présidentielles sont deux fois plus présents qu’en 2011 dans les palmarès, notamment en France et en Russie.
Autant d’événements et de records d’audience qui prouvent une nouvelle fois que le public se tourne vers la télévision pour les grands rendez-vous.
Le divertissement, genre préféré
En termes de genres, le public a plébiscité le divertissement qui, porté par la télé-réalité, repasse devant la fiction. Ce genre représente 41% des programmes les plus performants en 2012, contre 38% pour la fiction.
L’appétence des téléspectateurs du monde entier pour la recherche de talents, tout particulièrement les talents musicaux, ne se dément pas. Le format le plus emblématique de 2012 est sans nul doute The Voice. Ce dernier a explosé en étant présent dans les palmarès de 16 territoires en 2012 contre 3 en 2011. Le public s’enthousiasme pour ce programme d’un bout à l’autre de la planète : des Etats-Unis au Vietnam, en passant par les Emirats Arabes Unis, la Turquie, l’Australie et de nombreux pays d’Europe. De même le concours de l’Eurovision Song Contest apparaît 23 fois dans les palmarès internationaux des programmes les plus performants contre 18 l’an dernier.
D’autres types de recherche de talents s’illustrent par leurs performances comme le format Got Talent (La France a un incroyable talent) ou le concours culinaire Masterchef.
La fiction, plus diversifiée et locale que jamais
Côté séries, la Turquie confirme son expansion internationale avec des séries qui sont très bien accueillies au Maghreb et en Europe de l’Est. Ainsi le soap turc Fatmagül enregistre plus de 60% de part d’audience en Bulgarie, quand Magnificent Century compte parmi les séries les plus populaires en Bulgarie, Croatie, Egypte, Russie, Slovaquie ou encore en Ukraine.
Cet engouement pour les télénovelas orientales pourrait être alimenté par un autre territoire : l’Inde. Après l’Asie du Sud Est, son influence s’étend désormais aux marchés des Emirats Arabes Unis et de Bosnie-Herzégovine. Pur produit bollywoodien, le soap opera Uttaran apparaît pour la première fois dans le palmarès bosniaque, avec plus de 30% de part d’audience.
L’Europe prend également une nouvelle dimension sur le marché international de la fiction. Le Royaume-Uni confirme son rang de 2ème exportateur de programmes dans le monde derrière les Etats-Unis notamment grâce aux séries dramatiques et policières. Downton Abbey s’est vendu dans plus de 100 pays. La saison 3 a battu des records sur la chaîne américaine PBS attirant 8,2 millions de téléspectateurs pour l’épisode final.
Le rayonnement des productions européennes dans le monde passe également par les adaptations locales et les coproductions internationales. Ainsi, en Pologne, l’adaptation de la série italienne Don Matteo est au palmarès annuel. Au Danemark, la coproduction scandinave Forbrydelsen, adaptée avec beaucoup de succès aux Etats Unis sous le titre The Killing, est le second programme le plus performant de l’année rassemblant près de 40% de la population. Autre illustration d’un intérêt croissant pour les polars venus du froid : la France et le Royaume-Uni vont collaborer à l’adaptation de la série nordique The Bridge (Le Tunnel).
Face à cet essor des productions locales et européennes, les Etats-Unis enregistrent à nouveau une baisse de leurs séries grand public dans les palmarès internationaux. Pour autant, les productions américaines plus sombres et plus pointues, souvent issues des chaînes du câble, enregistrent des records sur les plus petites chaînes aux Etats-Unis comme à l’international. Ainsi The Walking Dead atteint un record d’audience avec 12 millions de téléspectateurs pour le 1er épisode de la saison 3 sur la chaîne américaine AMC. Elle est aussi la série importée la plus performante sur TV Pearl à Hong-Kong. Une tendance dont s’emparent également des acteurs de l’Internet comme Netflix avec House of Cards lancé en février et prochainement Hemlock Grove. Netflix a bouleversé les règles de programmation en mettant l’ensemble des épisodes à la disposition des téléspectateurs-internautes, s’adaptant à une révolution d’usages qui s’accélère aujourd’hui avec l’expansion des nouveaux écrans.
Vers une révolution éditoriale
Dans un contexte d’explosion des ventes de smartphones et des tablettes tactiles en 2012, les téléspectateurs regardent aujourd’hui la télévision différemment, notamment en utilisant simultanément un second écran. Au Royaume-Uni, 81% des équipés de tablette ont utilisé un 2nd écran devant la télévision ; plus d’un tiers des Brésiliens et des Chinois regardent la télévision tout en surfant sur un réseau social tandis qu’en France, 1 internaute sur 4 a déjà commenté un programme TV qu’il était en train de regarder.
S’appuyant sur ces évolutions, la télévision opère une mutation éditoriale, prolongeant l’expérience TV au-delà de la diffusion. Ainsi, chaque jour, sous le hashtag #EuronewsVineOfTheDay, Euronews diffuse sur son fil Twitter l’information du jour en un mini-film de six secondes. Mi-avril, Defiance la nouvelle série de Syfy fera son apparition sur les écrans américains, en même temps que le jeu vidéo. Les téléspectateurs pourront ainsi regarder, jouer et interagir avec cette nouvelle série de science-fiction.
Demain, le second écran pourrait bien créer des contenus de premier écran. Aujourd’hui, plusieurs applications web proposent d’agréger les contenus préférés des téléspectateurs-internautes en une émission unique. C’est le cas de l’application Facebook Your Show qui transforme le fil d’actualité d’un inscrit en une émission quotidienne personnalisée.
Pour Amandine Cassi, Directrice du Pôle Etudes d’Eurodata TV Worldwide, « 2012 est un véritable tournant pour la télévision. Sociale, connectée, synchronisée, la télévision n’en finit pas de se réinventer dans un contexte où le digital appose son empreinte et son rythme. »
Pour consulter l'intégralité des résultats du communiqué, cliquer sur le lien ci-dessous :
2013 03 21_CdP_L\'expérience TV multiple.pdf (394.33 Kb)
Responsable des Relations Extérieures
PR Manager
Bureau : +33 1 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr
